下沉市场的通关密码美菱M鲜生打响开年第一枪

下沉市场成为家电消费的新增长点，已经成为不争的事实。数据显示，占我国人口70%的下沉市场，2021年家电市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

毋庸置疑，挖掘下沉市场的消费潜力，成为美菱等国民家电品牌发展的新引擎。事实上，面对崛起的下沉市场，美菱早已谋篇布局，在产品、销售及用户需求开发等环节不断形成闭环。

2022年初，美菱在全国各大门店掀起了“10分钟快速净味 33天玫瑰长鲜”的M鲜生“净味长鲜”通关赛。值得一提的是，此次净味通关赛以537WQ3S产品为“擂台”，不仅覆盖了北上广深等一线城市，更是深入到三线以下城市、县镇与农村地区。“美菱率先布局，打响了今年下沉市场家电竞争的第一枪。”业内人士分析道。

“参与没有门槛，只要是对保鲜净味有需求的消费者都可以参与。”美菱相关负责人表示：“此次我们将M鲜生537产品直接放到用户的面前，用户可以直接参与、亲自体验M鲜生净味和长鲜的效果，解决用户购买的后顾之忧。”

事实上，下沉市场的消费潜力最终来源于用户的需求。对于小镇青年等主流消费群体而言，高端高质量已经逐渐渗透；再加上家电下乡十年后的更新换代需求，美菱M鲜生冰箱为代表的高端产品已经引发了新一轮的追捧。

记者了解到，此次美菱开展的净味长鲜通关赛，将美菱鲜+美菱净两张行业名片展示在每一位用户的面前。据悉，搭载了水分子激活保鲜技术和MCN+长效净味保鲜技术的M鲜生537WQ3S冰箱，不仅解决了用户对于长效保鲜的根本需求，更创造了十分钟快速净味的个性化需求，给消费者的食材保鲜上了一道“双重保险”。

市场从来不缺讲故事的人，市场需要真正创新的人。国民品牌美菱正承担着创造者的身份，创新技术、创造产品、创造需求，也创造市场的新局面。正如行业专家所言，下沉市场的赛道已经初露端倪，新战场的帷幕也已经缓缓拉开，以美菱为代表的家电品牌需要拥抱用户、拥抱市场，坚持产品为王，坚持自主创新，只有这样才能真正做拿话筒的人。

(家电网® HEA.CN)