美菱“净味长鲜”通关赛打造终端最活跃品牌

春季伊始，万象更新，复苏的脚步加快，美菱作为冰箱行业的头部品牌领鲜行业发布M鲜生537WQ3S冰箱，一款兼具“33天玫瑰长鲜，10分钟快速净味”的长效净味保鲜神器。持续深入终端市场，打造终端最活跃的品牌，美菱借势新品发布热点在全国各地线下门店开展“净味长鲜”通关赛活动，实现先体验后购机的线下互动营销模式。

冰箱自上世纪七八十年代起，即被中国人认定为必备家电的“三大件”之一，延续至今，仍是居家生活的必备。然而，市面上的冰箱款式多样，功能概念也令人眼花缭乱，但回归人们的生活本质需求，保鲜才是被国人认为是核心功能之一。为此，国内冰箱头部品牌美菱，经过对用户需求调研，以长期在保鲜和净味技术的积累，研发推出一款具有“33天玫瑰长鲜，10分钟快速净味”功能的大容量冰箱——M鲜生新品537WQ3S。

据了解，M鲜生537WQ3S的核心技术在于通过水分子激活保鲜、MNC+长效净味杀菌、MLS多谱养鲜等6重保鲜技术，可以实现用户居家所需生活用品的保鲜和净味。用户使用M鲜生537WQ3S冰箱，以往类似像冰箱有味儿，榴莲、羊肉串味不敢放冰箱，食材偷偷腐在冰箱里等等一系列难以解决的隐痛将都不会存在，用户使用后将不再为这些不尽人意所烦恼，确实切中了用户需求痛点！

这样一款超凡脱俗的产品，总不能养在深闺人未识，那将是暴殄天物！为此，美菱冰箱在3月1日-4月15日，在全国范围内开展M鲜生“净味长鲜”通关赛活动，让用户在参与活动中了解和体验M鲜生537WQ3S产品的净味保鲜魅力。

据活动组织者介绍，此次“净味长鲜”通关赛将在线上各媒体同步宣传，用户可报名参加，通关成功后，即可获得精美礼品，现场即可兑现。参与首次体验的用户表示，这次通关赛活动让大家真正的感受到了美菱在净味保鲜领域的黑科技，通过参与“净味通关”、“长鲜通关”，把容易串味、对保鲜要求高的食品放入冰箱，现场记时挑战。对于最后的结果，用户纷纷表示够硬核。

同时在3月1日，美菱M鲜生“净味长鲜”通关赛暨33天“微微冻封存”启动仪式在全国各门店进行，届时美菱冰箱市场一线领导出席，通过培训师分别介绍“M鲜生“净味长鲜”通关赛活动背景”和“M鲜生二代核心优势”,让用户现场体验M鲜生537WQ3S产品的独特优势。

美菱举办这样一种围绕用户体验的活动，对于用户需求呈现高端化、个性化意义非凡。以往厂家推广产品，是以说教的方式进行，用户只是被动的接受者。而现在，用户在培训师和导购员的指导下，能够很快对这样功能强大的冰箱有一个直观的体验。

好产品也需要好的营销手段！在互联网时代线上传播效果倍增的情况下，显然依靠传统的推广方式已经不灵。而像美菱这样把线下活动与线上传播结合起来的推广方式，既符合时代进步的特点，又能把好产品迅速推广到目标用户群，不失为是移动互联时代的创新营销！

(家电网® HEA.CN)