与用户同频 解读国货品牌发展背后的增长逻辑

当下，从国货“潮品”到“国货力量”，随着国货品牌文化自信的渗透，国货品牌崛起已成不争的事实。国货品牌在满足基本生活需求方面显示出强大的竞争力，特别是家电领域，一起来看家电品牌背后的增长逻辑究竟是什么？

有关数据显示，2023年国内家电市场中，国货品牌的市场占有率已达到72%，相比2020年增长了12个百分点。消费者对国货家电品牌的满意度从78%增加到了85%，显示出品质的显著提升和消费者认可度的增加。国货的崛起，并不意味着企业能够放松警惕。相反的是，此时此刻的企业更应该如履薄冰，关注品牌长青的核心驱动因素。

拥有41年发展历史的家电品牌美菱，深知创新内驱力对于一个企业可持续发展的重要性，国货品牌的创新内驱力是新质生产力落地转化的支柱。对于企业而言，随着消费市场的快速发展和消费者行为的变化，新的消费时代带来了一系列显著的变化。企业在这个时代需要做好准备，以充分利用新机遇并应对可能的挑战。

契合用户在健康、个性化需求等方面的消费升级，美菱依托41年的技术实力积淀，以创新技术驱动产品升级迭代，为广大消费者带去能够真正解决生活所需的高品质产品。

在大家都习惯了国外冰箱大冷藏小冷冻布局时，美菱创新推出更适合中国人体质的181大冷冻产品。在法式多门成为主流时，美菱行业开创十字四门结构，开启精细存储。在行业聚焦智能时，美菱推出M鲜生冰箱，玫瑰保鲜33天，让行业回归保鲜赛道。在冷藏保鲜普及时，美菱推出冻鲜生冰箱，冷冻不仅可以保鲜还可以留住鲜味，中国美菱守护中国味。追本溯源，用产品持续引领。

国货全面崛起，如何真正体现中国精气神，做好中国产品，释放国货力量。作为国潮领头羊的美菱，成了其中一个值得深度挖掘的行业样本。

41年的发展历程，从安徽省第一台冰箱、181大冷冻室冰箱、全球第一台十字四门冰箱、长效保鲜M鲜生冰箱、冻鲜生再到全无间、零零嵌、精五门等产品，美菱依托企业技术创新能力，不断加速产品升级迭代，主动拥抱家电产业转型升级，加速培育新质生产力。

以满足用户需求为原点，以技术创新为驱动，以产品为链接，缩短与用户之间的距离，美菱的每一步都走在了为用户创造价值的路上、都走在了创新的路上。与用户同频，让创新同行，这就是国货品牌美菱发展增长背后的逻辑。

(家电网® HEA.CN)