背靠“她经济” 美妆冰箱蓄势待发

2023年的夏天，比以往来得更早了一些。据气象数据显示，全国多地已提前入夏，同时，气象台还预测，受气候变化影响，今年夏天的平均气温或将创下新高。

随着盛夏的到来，阳光、紫外线的照射也逐渐变强，对于爱美人士来说，一场围绕化妆品展开的防晒、美白、保水、锁湿的夏日攻防战已经打响。不过，如同娇嫩的肌肤一样，矜贵的化妆品在保存上同样有着严格的要求，温度、湿度、光照，都会影响美妆用品的效果，因此，找到一个可以妥善保管自己心爱化妆品的方法，成为了爱美人士的一致需求。

“美妆新成员”

虽然普通冰箱也有着储存保温功能，而且不少高端型号中也特意划分了化妆品存放专区，但毕竟“术业有专攻”，随着近年来“美丽经济”的崛起，专门用于化妆品存储的美妆冰箱开始进入爱美人士的视野。和普通冰箱追求“大”相反，美妆冰箱更讲究“小而精”，在功能和设计上也专门针对化妆品的存储做了特别设计。在此基础上，不少美妆冰箱作了进一步差异化升级，比如采用抗菌环保材质，抑制细菌的滋生，面膜产品储存区可以实现制冷和加热的双温转换等等。

同时，由于主要面向的消费者以女性为主，美妆冰箱通常具备更加精致美观的外观设计，摆脱了冰箱硬朗的造型，颜色也会选择更为时尚、靓丽的粉色、蓝色等马卡龙配色方案，其吸睛的外观也更容易取得爱美一族的欢心。

从市场参与者来看，既有综合型的家电企业，比如海尔、美的、美菱、舒乐氏，专门的冰箱品牌HCK哈士奇，也有像歌岚、缤兔这样的个护、美妆品牌。在今年的AWE2023展会上，家电品牌Leader推出了小仙贝美妆冰箱，主打护肤品存储，据介绍，小仙贝美妆冰箱采用底部制冷与360°环绕式送风设计，可以避免温度波动对护肤品造成的影响，同时冰箱还可以与海尔智家APP进行联动，根据天气给予使用者美妆建议。

据南方都市报、广东质量提升联盟、CVC威凯此前发起的一份“美妆冰箱消费调研”显示，有超过9成的受访者表示有把美妆产品放入冰箱保存的习惯，有超过7成的受访者了解美妆冰箱这一产品，对于是否购买美妆冰箱，有一半左右的受访者购买过美妆冰箱，有三成受访者计划购买。

对此，有行业人士认为，美妆冰箱被消费者所接受，其实是一种必然，其背后所依靠的，是广阔的“她经济”市场。

广阔“她经济”

据国家统计局公布的数据显示，2014年至2021年，化妆品零售额稳步上升，巅峰直至4026亿元人民币，虽在2022年下跌至3936亿元人民币，但2023年的化妆品市场规模仍然可观，2023年1-2月化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%。行业人士认为，随着居民消费水平的不断升级，消费者更愿意为“悦己”消费所埋单。“她经济”崛起，高端美妆人群消费活跃，追求全流程护肤，崇尚精致妆容，这将为以美妆冰箱为代表的美妆垂直细分品类带来更多的机会。

从化妆品来看，随着爱美人士对于美丽追求的升级，A醇、VC烟酰胺、玻色因以及酸类功能型产品被越来越多消费者熟知和使用，而这类产品由于自身的特性，往往需要更加专业的储存条件。

根据埃森哲数据显示,中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性，每年支配着近10万亿人民币的消费支出，庞大的体量足以构成世界第三大消费市场。在KOL种草、直播带货等的推动下，悦己型消费也在不断得到放大。在刚过去的“520”节日中，据外卖平台数据显示，订单量比去年同期增长近2倍，香水、彩妆礼盒、口红销量排名靠前，香水套装销量翻4倍，成最受欢迎礼品。

对于美妆冰箱未来的发展，家电网主编李韬认为，只要爱美的追求不变，那么美妆冰箱就一直有着“用武之地”，从目前来看，破局的关键在于通过持续的产品打磨以及市场教育，来获得更多消费者真正的认可。

(家电网® HEA.CN)