美菱用“无间之道”诠释2023开盘

2023年开年之际，国民家电品牌美菱上演开门红，掀起全无间现象。2月，美菱春季新品推介暨“冰箱灭新冠行动”发布会陆续在合肥、南京、杭州等地召开，开启冰箱行业的“无间”时代，也为家居空间解决方案拉开了创造性的帷幕。

行业专家强调：“美菱此次开盘仪式是2023年家电行业中开盘最早、规模最大、客户最多的一次发布会，此次发布会带来的全无间系列新品，是自全面薄系列产品诞生以来，对冰箱拼薄概念的再度刷新，再一次颠覆了用户对冰箱格局的想象。”

嵌入全无间、防护全无间  美菱打造行业精品

何谓全无间？数据显示，全无间系列冰箱，通过全空间集成技术和创新的底部散热前进前出设计，实现单侧预留1cm接近0距离，背部0距离贴墙，能在保持性能的前提下，实现橱柜一样平平嵌全无间。“全无间系列产品能最大程度的利用橱柜之中的每一寸空间，打造前平后平两侧平，实现真正的无间‘到’。”美菱负责人表示。

颠覆级现象的背后是美菱对于用户需求的创新性满足，也是对于技术创新的孜孜追求。2019年，一把电锯切开了冰箱全面薄的时代，“纤薄1cm更自由”掀起嵌入冰箱的浪潮。2022年“宽度一样窄，容积大100”的大窄门现象再次风靡行业。今天，嵌入全无间这一划时代产品的出现，再次将美菱推到了行业的风口浪尖。

值得一提的是，全无间系列产品不仅实现嵌入全无间，也能实现防护全无间。后疫情时代，每个人都成为健康的第一责任人。为打好家庭防疫这一战，美菱研发出杀新冠冰箱，对新冠病毒的灭杀率达到99.99%。美菱相关负责人介绍：“此款全无间系列冰箱，也搭载了杀新冠功能模块，能够实现十分钟灭活新冠病毒、十分钟快速净味。”

事实上，美菱杀新冠技术正在成为一种行业共享技术。记者了解到，1月5日美菱召开了无偿转让杀新冠技术发布会。1月18日，云米率先响应。“这不仅彰显了企业的勇气，也展示了美菱的底气。”行业专家表示；“共享杀新冠核心技术对用户来说，也是前所未有的安全感，这是一场开创家电行业历史先河的行动，引发各媒体争相报道，彰显了中国制造的魅力。”

发布会现场，美菱不仅推出了包含了大窄门、冻房、白玻全无间四款冰箱产品，同时还带来了“立式不弯腰，分层不串味”的立式冷柜、超氧净系列洗衣机、CNP内胆冰柜等产品。开年之际，美菱率先发布多款新品，结合用户需求，为用户带来多元化的选择。

“嵌入全无间、防护全无间，美菱每一次技术的创新和升级，都源于对消费者痛点的精准把控。美菱始终以用户为导向，愿为行业的发展带来更多的方向。”长虹美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成表示。

“结合客户 围绕用户”  美菱打造终端最活跃品牌

疫情三年，经济陷入低迷，各行各业都发生了巨大变化。而现如今疫情逐步放开，相关政策的改变致使经济恢复性增长，消费能力逐步复苏，且主流用户群体需求正加速变化，这对于家电行业是一个新的增长机遇。

“消费势能释放的当下，一切品牌和市场动作都终需回归用户。”美菱相关负责人强调：“‘结合客户，围绕用户’，线上线下齐发展。通过轻量级多频次的发布，美菱致力于打造终端最活跃的品牌，做到与客户友谊无间、与用户距离无间。”

用户为王的当下，从“人人都会讲 台台都回访”，到不服来战、不服不行、不服来装等不服IP的打造，美菱正持续开展多元化的终端活动。针对不同用户的需求，紧扣市场趋势，切实解决用户生活之所需、所求，真正让产品和品牌真正走进用户心中，做与用户关系密切的品牌。

此外，美菱在企业内部还开设“每天七点半”栏目，每天七点半，全员来转发，平时多种草，节点才爆量。通过高频次、系统化的优质内容引流。据介绍，该栏目正在打造四个内容IP：导购小菱、张老师、旅行记、美菱食光。结合不同IP形象，使用户和品牌更加贴合，增加流量曝光，打造内容最丰富品牌。

从客户到用户到员工，从终端到内容，美菱正在开辟一种全新的营销模式。记者了解到，这场由美菱上演的开门红正在全国二十多个城市同步展开，以全无间等产品为核心，卷入客户、用户和员工，美菱掌握了新的流量密码：与用户相互成就，与渠道优势互补。

面对未来，美菱表示，将继续坚持以技术创新赋能产品升级，激活存量市场、发掘增量市场，将美菱打造成为行业声量最大品牌、终端最活跃品牌、用户最密切品牌、内容最丰富品牌。

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