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“囤货热”带不动冰箱

字号:TT 2022-09-09 08:26 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:虽然“囤货热”一定程度上刺激了冰箱的销量,不过其带来的动力却仍略显不足,而且不会长期延续。对此,有行业人士认为,未来冰箱行业的增量,关键仍然会是“以旧换新”,如何打造出差异化产品,确实解决消费者痛点,挖掘出消费者的隐性需求,将会成为冰箱在下半场破局的关键。

作为家中传统“三大件”,冰箱在家庭的地位毋庸置疑,其温控与保鲜功能为人们日常生活带来极大的便利,特别是在今年各地疫情反复,各地掀起“囤货”潮的情况下,大容量冰箱更是成为了家电消费的主角之一。作为普及率极高的成熟家电品类,进入下半场的冰箱又是否能够讲出“新故事”呢?

下行已成定局

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。奥维云网预测,2022年下半年冰箱零售量将达1562万台,同比下滑1.9%;零售额496亿元,同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市场下行已成定局。

值得一提的是,此前的3-5月,受各地疫情反复,小区为配合防疫实行封控管理的影响,各地曾掀起一轮“囤货”热潮,大容量冰箱、冰柜成为了大量存放食材的“刚需”,奥维云网(AVC)数据罗盘显示,3月份,国内冰箱、冰柜线上销量分别同比增长1.89%、6.83%;另一家调研机构中怡康数据亦显示,2022年第15周,全国冰箱品类线下销售额同比增加3.7%、销售额同比增长17.7%。

据国家统计局数据显示,2020年,中国整体冰箱(柜)百户拥有量已经达到101.8,其中城镇市场103.1、农村市场100.1,基本实现一户一冰箱。作为耐用大件消费品,如此高的保有量,意味着冰箱的增长销量主要是依靠消费者的换新需求来拉动,虽然“囤货热”一定程度上刺激了冰箱的销量,不过其带来的动力却仍略显不足,而且不会长期延续。对此,有行业人士认为,未来冰箱行业的增量,关键仍然会是“以旧换新”,如何打造出差异化产品,确实解决消费者痛点,挖掘出消费者的隐性需求,将会成为冰箱在下半场破局的关键。

如何突围?

事实上,我们可以看到,面对市场的压力与挑战,各大企业都在积极行动,在冰箱创新上各出奇招,但这又是否能真正切中消费者的痛点呢?

比如在智能家居风潮下,不少企业也在自家冰箱上加上了新潮的屏幕,在广告塑造出来的理想生活状态中,可以实时查看大厨的菜谱,也会有营养师会根据你的身体状况定制专门的一日三餐,可以实时查看冰箱内食材,方便对食材进行管理……不过,从消费者反应来看,带屏冰箱屏幕更多的作用,却是用来看广告。去年9月份,就有消费者在网上吐槽,称自家某品牌的带屏冰箱一直推送广告信息,十分烦人,感觉像是花了大价钱却买回来一个大屏幕的广告机。

有行业人士认为,从目前来看,这种带屏冰箱只是“伪”智能,带屏所提供的功能,完全可以通过更方便的手机来实现,屏幕对价格“添头”的意义要远大于其实用性。也有家电零售商在接受采访时表示,当下消费者在选择冰箱时看重的还是储存功能、颜值与尺寸,至少在目前,智能化还并不足以成为吸引消费者的卖点。

对此,家电网主编李韬认为,消费者对于食材存放的需求会一直存在,大容量、高端化的主旋律不会变,但关键在于需要真正弄清消费者所需,这样才能做到“有的放矢”。

据《2022年轻人报告》显示,“空间小”、“收纳难”、“食物串味”是当前年轻消费者最为困扰的三大冰箱问题,其中,有超过6成年轻人表示自己需要更多冷藏/冷冻空间,有近4成的人表示想更换容量更大的冰箱;在冰箱功能点中,容量大、保鲜强、无异味则是他们所最看重的。

除了食物的储存需求外,像药材、化妆品、红酒等贵重物品,同样有在特定温度下储存的必要。对于这部分消费者而言,如果冰箱能有一个专门用来储存贵重物品的区域,那无疑是一个相当不错的卖点;另一方面,也有行业人士表示,冰箱升级还可以从家装方面入手,比如自由式嵌入冰箱等等,通过在前装市场发力,更好地抢占用户心智。

对于冰箱未来的发展,行业人士认为,短期来看,房地产政策的回暖、各地的家电消费补贴政策,这些都会对冰箱市场带来一定的促进作用,而从长运来看,冰箱仍有更多的新故事值得期待,在新需求推动下,谁能先完成升级,谁就能率先突围。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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