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这个双十一 美菱亮出“鲜、净”法宝

字号:TT 2021-11-10 09:35 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:品质消费升级时代,中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看,每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口,唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围,可以看出,美菱在这场战役中早已取得先机。

众所周知,我国冰箱行业目前已经走过市场普及期,正在进入以更新换代为主的消费升级期。很显然,这一阶段的消费者相比普及期而言会更加理性,相比快消品,他们在选择冰箱这类大型家电时,价格因素反而很难触动他们的神经。

奥维云网数据显示,2021年市场需求持续低迷,消费者信心不足,更新换代需求释放缓慢,虽然经济快速恢复,但今年1-3季度家电行业零售规模同比2019年1-3季度,仍下滑8.7个百分点。

怎样在量额齐跌的家电市场冲出重围,家电品牌美菱给出了自己的答案,近年来,美菱将更多的将目光聚焦到产品转型升级上。推出的十分净冰箱、M鲜生冰箱获得中高端消费者的一致好评。双11大战正“酣”,美菱推出了“鲜、净就够了”主题的双11活动,再次吸引了一大批线上购物者涌入美菱店铺,开始了新一轮的抢购风潮。

消费者高度认可的背后,与美菱一直以来的高端转型战略功不可没。尤其是M鲜生系列冰箱的上市,更是助力行业发展进入一个新的阶段。引发冰箱行业跳出价格战,回到对冰箱保鲜本质的探索,刺激新一轮消费热点。嵌入式、薄壁、大容积等成为美菱线上线下市场的关键词,与此同时,美菱也在线上加速了高端、高附加值产品的布局,从今年的双11促销战中可见一斑。

在综合成本持续增压、跨界品牌抢占市场的情况下,包括美菱在内的主流冰箱企业的规模优势和高端市场的竞争优势凸显,中小品牌的生存状况堪忧且面临着洗牌出局的危险。越来越多的消费者,不再受价格的束缚,转而追求更优质、符合自身生活品味的产品。这对美菱在内的众多家电企业而言是挑战更是机遇。

品质消费升级时代,中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看,每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口,唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围,可以看出,美菱在这场战役中早已取得先机。

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