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深耕精细化消费市场 美菱线上渠道表现抢眼

字号:TT 2021-08-27 14:47 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:随着家电市场走过普及期进入更新换代大周期,大规模生产、同质化泛滥的时代已经成为过去,消费需求多样化、个性化和差异化的特点愈加凸显。“分级”和“升级”,似乎已经成为家电品牌绕不开的课题。星辰系列母婴冰箱的推出,可以说是美菱瞄准市场,践行升级和分级的针对性举措。

在家电消费日趋饱和的大背景下,加之疫情和成本上涨的双重考验,线上市场可以说一度成为家电品牌蓄力布局的主战场。刚刚过去的7月,线上零售额同比增长23.3%,零售量同比增长13.6%,量额齐升的背后,家电品牌的核心驱动力又是什么呢?

业内人士分析称:“围绕新品市场的快速和深度布局,是家电市场呈现持续增长趋势的一个关键因素,是激活线上市场的核心动力”。近日,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上新品市场表现抢眼,其中,头部品牌依然占据前位,家电品牌美菱位居前三。

纵观上半年线上产品布局,可以看出,美菱在新品数量上的投放并不是最多,但是每一款产品的推出,无论是在结构提升还是性能升级等方面,都紧紧贴合当下消费需求以及市场趋势,屡次打造高端精品和爆品,深得广大消费者的支持和青睐。

营业收入96.03亿元,同比增长 41.30%,归属于上市公司股东的净利润同比增长 117.68%,上半年营利双收的背后,是美菱在产品技术领域持续创新、强化线上线下渠道深耕布局的战略成果显现。

随着家电市场走过普及期进入更新换代大周期,大规模生产、同质化泛滥的时代已经成为过去,消费需求多样化、个性化和差异化的特点愈加凸显。“分级”和“升级”,似乎已经成为家电品牌绕不开的课题。星辰系列母婴冰箱的推出,可以说是美菱瞄准市场,践行升级和分级的针对性举措。

据悉,“星辰”系列母婴冰箱新品,是面向母婴人群,满足其在面对备孕、孕期和育儿期等不同阶段刚性需求的定制化产品。而其中珍品母婴专属空间的设立,更加是击中了准妈妈和妈妈们的切实痛点。

“星辰”系列母婴冰箱,独立密封的母婴专属空间,通过LINF光谱等离子技术,主动抑制并祛除专区中的细菌。保鲜+除菌+食品级材质,实力定义真正的母婴冰箱,打造专属于妈妈的“保险箱”,全方位深度呵护母婴健康。该系列产品,覆盖两门、对开、法式等结构,容量区间也是涉及368L到532L,从使用习惯到空间布局,充分满足不同家庭的多元化存储需求。

日前,关于三胎政策的各项举措修订,正式入法通过,这也无疑将进一步刺激市场需求,释放母婴细分市场的消费红利。看似巧合的背后,更多的是美菱对于行业趋势前瞻性布局的一个缩影。切实理解消费者需求,真正打造高品质产品,将是包括美菱等家电品牌在内,持续夯实市场的核心砝码。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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