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走出冰箱市场的新路:“移动版”的车载冰箱

字号:TT 2021-07-07 09:20 来源:百姓家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:从数据上来看,传统冰箱市场受制于原材料和饱和竞争等因素的营销,市场空间被压缩的较为严重,一旦受到一些意外因素的营销,马上就会产生市场波动,并对销售情况产生影响。面对前景不明朗的市场,冰箱行业需要去探索新的路径了。

或许是原材料成本快速上涨的缘故,冰箱市场受到了较为明显的打击,零售量和零售额出现了双双下滑。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台,同比下降15.5%,零售额为34.7亿元,同比增长5.1%,2021年5月线下冰箱市场零售额为24.4 亿元,同比下降11.2%。零售量45.7万台,同比下降21.6%。

从数据上来看,传统冰箱市场受制于原材料和饱和竞争等因素的营销,市场空间被压缩的较为严重,一旦受到一些意外因素的营销,马上就会产生市场波动,并对销售情况产生影响。面对前景不明朗的市场,冰箱行业需要去探索新的路径了。

比如一些新类型的冰箱产品,最近就给业界带来了一些新的思路:比如,有可以挂在墙上的壁挂式冰箱,体积小噪音低的迷你冰箱,甚至是“移动版”,可以随汽车一起携带的车载冰箱。其中,车载冰箱还被一些媒体和行业所深深看好。

据韩国Kotra海外市场新闻近日报道,随着中国汽车保有量和自驾车出游的增加,车载冰箱需求大幅增长。据预测,今后中国车辆周边产品市场规模将达到约1万亿美元,相关的车载冰箱市场也具有巨大潜力。汽车产业的发展,促进了车载冰箱市场的扩大。

实际上,车载冰箱被看好,主要是来自于汽车及其相关环境的良好前景。据统计,2020年全国汽车保有量为2.81亿辆,同比增长8.1%。而在快速增长的汽车数量之下,汽车出行相关数据也有着明显增长。根据《全球自驾游报告2019》,2018年中国国内自驾游人数约为5.8亿人次,同比增长35.6%。而根据日期来看,五一小长假,国庆大长假等假期节点,都是汽车自驾游的关键增长节点。

当然,这和疫情的出现不无关系。自从疫情出现以后,人们对于交通工具有一种“退避三舍”的感情,尽管疫情形势已经得到了稳定控制,但人们已经逐渐养成了自驾汽车出游的习惯。一方面来说,乘坐交通工具需要受到严格的限制,一些路线的班次有所减少,甚至会停运,另一方面,自驾汽车出游可以照顾到全家人的需求,也能够随时带上更多的食物和日用品,无论从那种角度来看,汽车自驾游都是更加自由一些的。

而在自驾游的过程中,车载冰箱的实用性也大大凸显了。由于出行的过程中,自己准备冰镇饮料和食品,既可以照顾自己的口味,也可以有效降低出行成本,因此车载冰箱正在越来越受欢迎。当然,在大部分的季节里,能够随时随地喝上一口冰镇饮料,都是一件惬意的事情,而这也的需求,正在稳定增着。

出于情境的需要,消费者对于车载冰箱的需求也正在旺盛起来,市场上的销量也正成为有力例证。根据京东数据,约32%的消费者选择了218至284元的车载冰箱,40%的消费者选择了284至648元的车载冰箱产品。据行业人士预测,今后10年内中国车载冰箱的需求有望达到5000万至1亿台,销售规模也有望大幅增加到1000亿元人民币。

由此可见,相比传统冰箱的存量市场,以车载冰箱为代表的增量市场更加具有挖掘的空间,而眼下苦于饱和式竞争的冰箱厂商们,是不是可以探索出一条新的道路呢?

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