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原材料“普涨”冰箱厂商如何走出困境?

字号:TT 2021-05-14 16:26 来源:百姓家电网

家电网-HEA.CN报道:在普涨之下,厂商也传统的“价格战”手段的效果也在变弱。以往,厂商压低价格,大力促销,彼此间用低价决胜负,吸引消费者前来购买,但在普涨的背景下,冰箱行业的整体价格都在提升,消费者对于价格的感受也更为敏感,即使厂家在涨价后再进行一定程度的价格下调,其效果也没有之前那么明显。

从去年年底开始的原材料价格“普涨”大潮,让冰箱行业“很受伤”。

在生产链中,原材料对于冰箱的制造和生产有着很大的制约。由于冰箱对于各种原材料的依赖性非常高,因此当原材料价格上涨之后,冰箱的生产制造很难不受到影响。供给端的普涨,波及到了生产端,也带动了冰箱成品的普涨。

有业内人士表示:工业领域方面,对家电行业影响最大的原材料钢、铜、铝,尽管出现高位震荡,企业的压力已经从去库存转为原材料涨价,价格普涨之下,冰箱行业将加速洗牌。

涨价,对于消费者来说是很难接受的一件事。在选择产品的时候,价格无疑是最为重要的一个参考因素之一。当冰箱价格出现普涨,消费者的购买欲望很可能会遇冷,从而给家电厂商带来更大的压力。

特别是在普涨之下,厂商也传统的“价格战”手段的效果也在变弱。以往,厂商压低价格,大力促销,彼此间用低价决胜负,吸引消费者前来购买,但在普涨的背景下,冰箱行业的整体价格都在提升,消费者对于价格的感受也更为敏感,即使厂家在涨价后再进行一定程度的价格下调,其效果也没有之前那么明显。

当然,价格战并非唯一手段。冰箱厂商在面临“普涨”压力的同时,也可与打出一些不一样的牌。让我们看看近期一些冰箱厂商的动向。

作为冰箱行业老兵,TCL一直寻求在行业中继续突破的机会,而这一次,它将目光瞄准了老牌冰箱制造商奥马电器。近期,TCL已经完成收购,正式成为奥马电器控股股东,而这意味深长。作为全球最大的电冰箱ODM生产商,奥马拥有有7家电冰箱制造厂,1家配件厂以及一家散件厂,年产能超过1000万台,而如此庞大的产能,今后将成为TCL冰箱的底气。通过这次的收购,TCL在冰箱行业的实力已不可同日而语。

此外,格兰仕的动作也令人注意。尽管在人们印象中,国民品牌格兰仕是以做厨电产品为主,但实际上一直有一颗积极进取的心。今年,格兰仕收购惠而浦中国61%股权,将后者纳入旗下。作为世界上最大的大型家用电器制造商之一,其白色家电产品常年保持全球市场占有率领先,而格兰仕得到惠而浦之后,不但补足了自身的短板,也能够突破厨电行业的圈子,去做白电,去做冰箱,成为一匹业界“黑马”。

可以看出,尽管大环境不利,但冰箱厂商也可以有所动作。针对以上几种动向,有行业专家做出点评:价格普涨,很大程度上是来自产业链中的变化,而过去单纯的价格战已经很难进行调节,效果不会太明显。如果想要改变现状,建议冰箱厂商主动出击,多从行业的角度、产业的角度去做动作,通过对自身的完善和调整,来壮大实力,从而更好地摆脱原材料“普涨”带来的不利局面。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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