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家电迎来乡村振兴新风口 美菱与用户共生

字号:TT 2021-02-26 10:03 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:以产品创新作为乡村振兴风口的敲门砖,美菱打响了下沉市场的用户争夺战。事实上,与用户共生一直是家电企业发展的底层逻辑,尤其是在进入了耐力赛的下半场,家电品牌唯有用技术创新来赢得用户,抢占市场。

2021年开年,《山海情》扶贫电视剧热播,乡村振兴再次成为社会各界关注的焦点。毋庸置疑,家电行业也将聚焦乡村振兴这一新风口,不断下沉,将乡村市场这一蛋糕做大做强。那么,如何才能在这一轮竞争中脱颖而出呢?

“与用户共生,把选择权交给用户。”这是家电知名品牌美菱的回答。记者了解到,见证了中国家电市场起伏征程的美菱,早已洞察这一市场消费需求,近年来不断下沉市场,创新技术,研发产品,与乡村用户一起共创美好生活。

数据显示,在辽阔的中国土地上,约有近300个地级市,2800多个县城,4万个乡镇和60万个村庄。约有10亿人,仍生活三四线城市。换句话说,这也是家电乡村市场的主流人群。面对这个巨大的市场,美菱把竞争的出发点和落脚点都放在了人这一主体身上。

“商业最终要回归到人性、人情的视角之下。用户是最好的产品设计师。”正是基于这样的初心,近年来,美菱不断加速技术和产品创新,围绕用户的需求进行创造和创新,重构乡村市场的现有需求,并激发潜在需求。

与用户共生,这是美菱近年来发展的原点所在。因为用户对于保鲜的需求,尤其是长效保鲜的需求,美菱研发了M鲜生系列冰箱,将冰箱市场的竞争拉回到保鲜这一初心赛道上来。伴随着整体家居以及嵌入式家居的用户需求,美菱再次颠覆市场,推出M鲜生全面薄系列冰箱,开启冰箱行业的拼薄时代。

疫情突如其来,健康需求在乡村市场不断蔓延。美菱再次举起创新的旗帜,将冰箱的净味需求从幕后转向台前,十分净冰箱应运而生。“保鲜是冰箱的初心,而净味是冰箱的核心诉求。但这个诉求却一直被市场所忽视,行业也一直没有一个根本性的解决方案。”美菱相关负责人强调。

以产品创新作为乡村振兴风口的敲门砖,美菱打响了下沉市场的用户争夺战。事实上,与用户共生一直是家电企业发展的底层逻辑,尤其是在进入了耐力赛的下半场,家电品牌唯有用技术创新来赢得用户,抢占市场。

正如业内人士分析认为:“用户是市场发展的原点所在。他们需要什么,企业就要去研究什么。甚至,在他们还没有意识到自己真正需求的时候,品牌需要主动去挖掘和发现这一潜在需求。”面对乡村振兴的新风口,行业需要更多与用户共生的品牌加入进来,一起为家电行业注入新的活力和生机。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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