关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 冰箱频道 冰箱新闻 正文

冰箱Q1下滑超两成,外资品牌仅西门子“还能打”

字号:TT 2020-04-26 10:33 来源:钉科技

家电网-HEA.CN报道:整体来看,2020年Q1冰箱市场表现不振,但是国产品牌们还保持着相对比较不错的状态,随着市场逐步回暖,国产品牌的优势或更加明显。

冰箱市场继续保持着低迷的状态。根据奥维云网数据显示,2020年Q1,冰箱市场零售量达468万台,同比下降22.6%,零售额为130亿元,同比下降28%。

通过数据看,冰箱市场整体呈现出以下特征:

第一,渠道方面,线上线下份额“逆转”。

近几年,虽然电商成为了不少家电产品重要的销售渠道,但是像冰箱、洗衣机这样的大件产品的销量来源仍主要集中在线下。

不过,今年一季度,冰箱市场的线上销量占比逐步提升,根据数据显示,冰箱产品的线上销售占比从2019年同期的44.6%提升至60.1%。这样的变化,或许与疫情的持续有关。

第二,产品类型,大容积十字、对开门产品受关注。

线上市场,不论是十字开门产品还是对开门产品,都继续向大容积聚焦。通过数据来看,400L以上的十字开门产品占比达到了94.6%;对开门产中,450L以上的产品占比达到了91.8%。

第三,价格趋势,风冷产品有“价格战”倾向。

风冷多门产品的价格均呈现下滑态势。

在风冷两门产品中,160L以下的产品均价同比下滑幅度达到了27.3%;161L-180L的产品均价也同比下滑了14.1%;其余容积产品均价也都呈现出下滑状态,但下滑幅度均未超过10%。

风冷三门产品,均价下滑比双门产品有差距。

具体来看,301L-350L产品均价幅度下滑最大达13.2%;此外,220L以下产品均价下滑幅度较大为9.1%;221L-240L、241L-260L产品均价分别下滑为6.9%和8.6%。

第四,内外对比,线上市场国产品牌优势显著。

在线上Top 10品牌中,除西门子外其余9品牌均为国产品牌,国产品牌已在冰箱线上市场显示出统治力。

具体来看,海尔以31.1%的市场占比排名第一;美的以18.3%位列第二;排名第三的是容声,市场占比11.8%。三者份额均呈现上涨趋势,其中海尔上涨幅度最大,达4.2%。

第五,内外对比,外资品牌线下份额衰退。

在线下市场中,外资品牌还具有一定的影响力。在Top 10的品牌中,外资品牌占4席。但是他们整体均呈现下滑趋势。

具体来看,西门子市场份额同比下滑了1%,为8.7%。松下、三星、博世,份额均不足3%。

头部国产品牌几乎都呈现出增长的势头。

具体来看,海尔依旧排名第一,占比为28.9%,同比增长2.1%;美的排名第二,份额同比增长0.9%至13.6%;容声位列第三,份额同比增长0.3%至11.2%。

随着外资品牌份额的不断下滑,线下市场,国产品牌的统治力也将持续显露。

整体来看,2020年Q1冰箱市场表现不振,但是国产品牌们还保持着相对比较不错的状态,随着市场逐步回暖,国产品牌的优势或更加明显。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

家电网微博


热点推荐