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高端冰箱低价竞争战开启 品牌集中度进一步提高

字号:TT 2019-12-24 13:55 来源:广州日报

家电网-HEA.CN报道:今年以来,冰箱整体线上均价下滑明显。而双11、双12大促,商家“以价换量”的策略使冰箱市场逐步回暖。奥维云网(AVC)最新推总数据显示,今年11月冰箱线下市场零售额67亿元,同比增长5.6%,零售量170万台,同比增长3.9%;线上市场零售额53亿元,同比增长15.3%,零售量216万台,同比增长20.9%。

秋冬季冰箱行业开始回暖,迎来一轮热销。近日,受益于双11大促,11月冰箱线上、线下市场整体回暖,零售额分别增长15.3%、5.6%,但各类产品线上均价同比大幅下滑,中高端冰箱进入降价竞争状态。业内人士预计,在整个市场低增长、以升级换新需求为主的状况下,冰箱行业均价下行的趋势还将持续一段时间,品牌集中度会进一步提高。

今年以来,冰箱整体线上均价下滑明显。而双11、双12大促,商家“以价换量”的策略使冰箱市场逐步回暖。奥维云网(AVC)最新推总数据显示,今年11月冰箱线下市场零售额67亿元,同比增长5.6%,零售量170万台,同比增长3.9%;线上市场零售额53亿元,同比增长15.3%,零售量216万台,同比增长20.9%。

与此同时,头部企业也开始参与其中。近日格力电器发布公告称,对两款中高端冰箱进行让利,涉及到的三个产品降价力度均超过5折。对此产业观察家丁少将告诉记者,与空调市场不同,格力在冰箱市场的影响力还十分有限。

记者注意到,当前冰箱市场多门高端化趋势逐渐显现,多门冰箱市场份额逐渐上升并对双门、三门冰箱产生挤压。然而,为何以多门为主的高端冰箱也开始进入低价竞争?产业观察家丁少将表示:“冰箱市场近两年来整体进入了低增长的轨道,以升级换新需求为主,整体需求不振让存量市场竞争趋于激烈,产品均价下滑的以价换量成为大部分厂商采取的战术动作。另外,冰箱行业较为成熟,也让行业难以通过技术迭代带来价值和价格的提升。”

对于冰箱行业下一步的走势,业内预计,由于冰箱行业整体有效需求不足,行业均价下行的趋势还将持续一段时间,品牌集中度将进一步提高,在技术和消费两方面的升级下,行业才将进行新一轮的洗牌。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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