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高端转型成破局关键 美菱“造蛋糕”占蓝海高地

字号:TT 2018-12-25 10:14 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:回归冰箱产品的初心,保鲜始终是消费者的最为关心的痛点。据了解,在美菱M鲜生诞生之前,冰箱行业的竞争聚焦在结构以及智能等附加功能的较量上,而保鲜这一最为核心的功能并未形成颠覆型的突破。

2018年的家电市场已经走进尾声,“高开低走”的现状让家电企业面临着新一轮的挑战和洗牌。伴随着家电市场整体萎靡,红海竞争的日趋激烈,品质消费升级趋势的席卷而来,高端化转型成为各大企业破局的关键所在。

记者了解到,凭借M鲜生的卓越表现,知名综合家电品牌——美菱在家电市场中另辟蹊径,脱离了原有冰箱市场的红海竞争,开辟了一块蓝海市场——长效保鲜,成功打造了家电高端转型的典型范本。

回归冰箱产品的初心,保鲜始终是消费者的最为关心的痛点。据了解,在美菱M鲜生诞生之前,冰箱行业的竞争聚焦在结构以及智能等附加功能的较量上,而保鲜这一最为核心的功能并未形成颠覆型的突破。

正式基于这一现状,见证中国家电行业潮起潮落的美菱,开始“造蛋糕”。“所谓痛点指的是,买方在知情或不知情的情况下,被迫容忍一项产品的某些方面。”美菱相关负责人表示:“30多年来,美菱一直以用户最核心的需求为创新的原点。我们察觉到用户对于保鲜需求正面临着升级的局面,而用户本身还没有‘知情’。”

觉察到这一消费痛点的美菱M鲜生应运而生。搭载了美菱独有的水分子激活保鲜技术,M鲜生冰箱通过激活水分子,产生裂变力、穿透力和共振力,让食物保鲜打破原有认知,真正实现长效保鲜,满足了消费者对于保鲜的个性化和品质化需求。

“冰箱竞争的红海局面终于被打破。”业内人士分析认为:“一直以来,‘风平浪静’甚至被认为‘小打小闹’的冰箱行业终于迎来了颠覆式的认知创新。搅动冰箱‘一池春水’的美菱M鲜生可谓功不可没。”

事实上,美菱M鲜生不仅将保鲜这一用户痛点重新拉回了冰箱行业竞争的主赛道上,同时,也实现了弯道超车,在保鲜功能诉求上加码了“时间”的维度,长效保鲜的下半场帷幕缓缓拉开,一块新的市场蛋糕开始浮出水面。

长效保鲜的M鲜生冰箱开始引领整个行业的高端转型升级,为品质生活演绎了新的方向。当然,M鲜生冰箱只是美菱高端转型的一个环节,面对未来,美菱将加速技术创新,全面拥抱用户,创新需求,占据蓝海市场的制高点,赋予生活更多美好的价值。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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