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以高价值驱动常青赛道 美菱冰箱口碑裂变秘诀

字号:TT 2018-12-12 16:35 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:当高端冰箱不断走火的今天,其真正吸引用户的还是其高端高价值。作为一家专注用户价值提升的品牌,专注的品牌精神正在塑造美菱走火市场真正基因。不管是去年M鲜生的封存对比试验,还是今年的比利时球队赞助事件,敢于将数据表现外化的品牌,坚守品牌承诺的态度,正改变品牌固有形象同时,刷新中国家电品牌的全新认知。

很多人会说消费降级就是消费者越来越喜欢买便宜东西,而消费升级是消费者开始喜欢买越来越贵越来越高档的东西。其实不然,真正的品牌消费是塑造产品实实在在的高价值高体验感,打造品牌的高认同感和亲切感,和消费者有情感和价值观的连接,能够满足他们追求理想生活、追求全新生活方式的需求。

 

中国家电业在走过冲量竞争的时代,面对技术的迭代,中国品牌所散发的自信气质,正在催生中国消费者更多的购买自信。

专业制冷品牌美菱高端冰箱产品市场正不断地连连反馈回用户的反响,从羊肉的长时间鲜不变色,到水果的几周鲜艳如初,再到化妆品的明显对比保鲜效果,消费者口碑不断提升叠加,进一步彰显品牌从塑造产品高性能,高体验感,到洞察需求,懂生活,更懂用户的层次。

事实上,现在的消费者在购买这件事上越来越精明理智,没有谁会单纯为了价格高低本身去买东西,他们有的东西会买很贵,有的东西则挑选更便宜的。产品真正的需求价值才是考量着一个品牌的深层次技术核心力。

可以发现,当高端冰箱不断走火的今天,其真正吸引用户的还是其高端高价值。作为一家专注用户价值提升的品牌,专注的品牌精神正在塑造美菱走火市场真正基因。不管是去年M鲜生的封存对比试验,还是今年的比利时球队赞助事件,敢于将数据表现外化的品牌,坚守品牌承诺的态度,正改变品牌固有形象同时,刷新中国家电品牌的全新认知。

业内专家表示,这个世界上,价格高低从来都是商品价格和消费者心理价位之间的博弈,高价格不一定是最好的价值,低价格也不一定就是最差的选择。今天的家电品牌更多的需要对消费者内心深处进行自我洞察。

基于用户的观察,美菱品牌正在赋予产品更多高价值的想象。走进家电卖场可以发现,高端系列家电琳琅满目,但做出真实视觉体验,产品体验的品牌却为数不多,美菱M鲜生639系列冰箱的整体展示,凸显了产品水分子激活保鲜技术的长效保鲜性能,真实的差异化对比实验,让原本看不见的保鲜变得更加直观可见。

毫无疑问,美菱所突出产品的实际使用利益、特别产品价值以及极高的性价比。而且,这些属性都是能够清晰的感知到,而不仅仅是个形容词。清晰透明可视化的展示,正成为美菱M鲜生高端用户不断裂变的制胜秘诀。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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