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“一招”定乾坤 大健康时代美菱的转型逻辑

字号:TT 2018-12-04 16:58 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:冰箱行业下半场竞争的帷幕正在缓缓拉开,保鲜技术的创新也从“幕后走到台前”成为各大品牌占据市场制高点的不二法门。作为将保鲜拉回战场第一线的家电品牌,美菱以搭载独创的水分子激活保鲜技术的M鲜生这一“独门秘器”,成功搅动冰箱行业的“一池春水”。

消费升级势不可挡。告别生存型消费时代的为产品本身付费阶段,品质型消费时代更注重产品背后的价值属性和心理属性。无疑,健康消费领域正迎来一个新的引爆点,风口已来。作为食物健康的重要“武器”,冰箱正被主流消费人群赋予更多的意义。

作为2018年度行业最为“吸睛”的产品,美菱M鲜生立足健康消费风口,将保鲜这一食物健康的核心DNA再次“从幕后走到台前”,围绕用户对于保鲜的消费痛点,加码技术创新和产品革新,“一招”定乾坤。

冰箱行业下半场竞争的帷幕正在缓缓拉开,保鲜技术的创新也从“幕后走到台前”成为各大品牌占据市场制高点的不二法门。作为将保鲜拉回战场第一线的家电品牌,美菱以搭载独创的水分子激活保鲜技术的M鲜生这一“独门秘器”,成功搅动冰箱行业的“一池春水”。

技术创新的背后,折射的是时代发展的趋势,毋庸置疑,保鲜这一最核心的消费痛点再次“浮出水面”;更深一步,这一趋势凸显的最底层的逻辑是美菱对于用户的主动和全面拥抱,是对于用户需求的个性化创造和创新。

品质消费升级趋势下,主流消费群体的变化,带来的是对于产品价值的深层次需求。事实上,新技术、新产品,近年来一直是驱动家电产业变革和迭代的核心因素。大健康时代下,用户对于冰箱这一产品最核心的诉求离不开保鲜的回归和升级,而这也是美菱志在必得的“差异化”所在。

记者了解到,美菱M鲜生上市以来,不仅掀起了冰箱保鲜技术除温度和湿度外的第三次保鲜革命,而且以“食材对比”实验这一场景化的建设让消费者更直观的看到“保鲜”,助力长效保鲜登上了时代的舞台。

“M鲜生如雷霆之势,席卷而来。”业内人士强调:“不破不立。M鲜生不仅让保鲜这一冰箱最核心的功能成为时代的主角,而且也打破了用户对于保鲜需求的‘刻板成见’,让长效保鲜成为高端冰箱的标配,为冰箱下半场竞争定下了基调。”

不可否认的是,长效保鲜这一“守正出奇”的“招数”,不仅让美菱M鲜生屹立冰箱保鲜技术发展的潮头,同时也助力美菱在高端转型升级的道路上实现弯道超车,“一招定乾坤”,为整个家电行业的发展打造了一个典型范本。

“美菱M鲜生冰箱的抢滩登陆,高价格高价值的定位,进一步迎合了全新的高端消费需求,做大高端冰箱市场的蛋糕和份额。”美菱负责人表示:“实际上,M鲜生已经成为行业关注的‘流量’所在,引领行业发展的新方向”

家电行业的竞争已经进入白热化的阶段,冰箱行业更是进入了决赛圈。作为决赛主角之一的美菱,以M鲜生这一杀手锏,将行业的目光聚焦在用户最关心的需求——保鲜上,围绕用户需求进行创新和升级,一招制胜。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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