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家电十一战火蔓延到地铁和影院?这个国庆美菱有新招

字号:TT 2018-10-08 16:18 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:毋庸置疑,层不不穷的新招式是美菱不断创新营销的实力彰显。谈及到将十一战火蔓延到“地铁和影院”市场的原因,美菱负责人指出:一是对于用户需求的深刻洞察,品质用户的需求更加个性化,品牌触动用户的媒介也更加多元化;二是基于场景营销的创新之举,场景化对于销售的价值正在不断凸显,市场需要更丰富的消费场景。

一年一度的十一大考暂告段落,一场没有硝烟的战争在家电市场不断蔓延。与往年不同的是,今年家电十一战火不仅在线上线下如火如荼的开展,与此同时,还蔓延到“地铁和影院”领域,新招不断。

10月1日,在中国家电制造基地第三极的合肥,美菱引爆了十一用户战争,邀请用户和美菱一起走进影院,感受全新的品牌体验;在此之前的一周,美菱在全国交通枢纽城市长沙“承包了”地铁2号线,抢占十一出行高峰;无独有偶,在十一战争打响的前半月,美菱就在全国开展了“新鲜DIY”的体验活动,让用户参与到M鲜生的食材试验中来……

一招接着一招,招招直击用户痛点。“选择在长沙地铁投放M鲜生广告,是因为这里不仅是美菱用户的重要阵地,更是因为这是一座年轻人的城市。”美菱长沙负责人表示:“长沙的年轻化和潮流化的属性,让我们看到这个市场背后的消费能力和潜力,是未来重要的消费升级城市。”

毋庸置疑,层不不穷的新招式是美菱不断创新营销的实力彰显。谈及到将十一战火蔓延到“地铁和影院”市场的原因,美菱负责人指出:一是对于用户需求的深刻洞察,品质用户的需求更加个性化,品牌触动用户的媒介也更加多元化;二是基于场景营销的创新之举,场景化对于销售的价值正在不断凸显,市场需要更丰富的消费场景。

家电市场蛋糕不断减少,产品的认知之争已经转变为对于用户的心智之争。对于美菱等家电企业而言,唯有主动走出传统的营销“舒适圈”,开启全新的内容营销,方能真正赢得整个市场的主导支配地位。

30多年来,美菱始终坚持“用户满意”的企业宗旨,用更加差异化的产品和服务创造用户更加个性化的需求。“用户是品牌发展的关键DNA,也是美菱品牌发展的原点所在。”美菱相关负责人强调:“此次十一美菱创意营销,不仅在市场第一线让用户体验产品的高端品质,还将消费者带到影院和地铁的场景之中,触达更多的潜在消费者,将十一战场的规模再度扩大。”

的确,作为家电市场的传统狂欢节日,十一市场的影响力已经出现饱和,甚至开始出现颓势。值得一提的是,家电新常态下,不管是市场的竞争,抑或是产品的战争,本质上始终是一次用户的夺心之争。

今年十一市场的表现已经表明,用户才是市场的主角,让用户更多的接触、参与品牌互动,是美菱找到的一条差异化道路。刚刚结束的国庆战争,美菱新招不断,从市场端的新鲜DIY到影院和地铁领域的用户触达,美菱的品牌触角正在不断拓展。面对未来,美菱将加速打造标志性品牌活动,为品牌年轻化和高端化搭建一条从产品体验到用户运营的营销通路。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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