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冰箱下半场迎机会点,美菱M鲜生抢跑保鲜大战

字号:TT 2018-08-07 13:43 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:冰箱行业已经进入2018年的下半场,作为掀起保鲜封存以及引领保鲜潮流的冰箱品牌,美菱的高端产品线不断实现拓宽,在满足新中产个性化需求的同时,其或将率先卡位冰箱下半场,赢得保鲜升级的大战。

2018年上半年,中国尽管受房地产市场调控、刚性需求的增长放缓,可是借助品质升级,城市消费升级换代的东风之下,冰箱品牌整体呈现量额双增的局面。

下半年虽然受中美贸易战等外在因素的影响,出口存在极大的阻碍,但是在中国日趋成熟的家电市场,新中产的崛起、品牌技术的日臻完善,国内消费力正在引领中国家电业朝着更加可持续的发展方向。尤其在当今的冰箱市场,保鲜诉求的日益回归,全国冰箱企业的技术竞赛助推行业的不断品质消费升级。

中怡康推总数据显示,上半年我国冰箱市场零售额同比增长8%。下半年将迎来新的机会点,围绕保鲜的结构化升级,必将再次掀起国内品牌的保鲜升级战。

产业观察家梁振鹏表示,冰箱行业目前已经迎来了一项长期且持续的利好:消费升级。继智能、大容量、变频、风冷之后,消费者对冰箱的诉求再次升级,消费者对于冰箱新的关注点则是保鲜功能。专注于产品保鲜的冰箱品牌将获得更多的机会点,尤其是在技术上求胜力更强的冰箱企业。

持续升温的保鲜字眼,正不断成为行业的主题词。主流冰箱企业纷纷加大对于保鲜功能的技术迭代,以冰箱品牌美菱为例,在技术上的不断迭代升级,正在形成市场销售的良好局面。从高端冰箱均价的不断提升,到M鲜生的全国各地热销,长效科技的保鲜效果,正在美菱的终端实现新的机会点。

数据显示,从6月到7月美菱线下市场份额达到今年的高点,在大盘增长乏力的背景下,实现逆势增长;万元以上冰箱份额占比13%,实现了环比600%以上的增长,排名国产第二,是第三名的5倍以上。与此同时,M鲜生冰箱的热销,也带动了美菱整体均价增幅领跑行业15%以上,成为行业增速最快的品牌。

值得一提的是,冰箱品类的高端化的转型,推动了这家传统品牌的品质不断提升。在最新的M鲜生产品阵营中,美菱除了加大在300升以上的M鲜生产品线提升,同时布局M鲜生柜产品,通过多元化的产品布局,实现高端产品的整合效应。

对此美菱国内营销事业部总经理邹文辉表示,“保鲜”是消费者对于冰箱产品的核心需求,美菱M鲜生系列产品坚持对于长效保鲜技术的开发与产品线拓宽,以创意赋予更高的质量、更好的保鲜,最终惠及并提升中国消费者的品质生活。

冰箱行业已经进入2018年的下半场,作为掀起保鲜封存以及引领保鲜潮流的冰箱品牌,美菱的高端产品线不断实现拓宽,在满足新中产个性化需求的同时,其或将率先卡位冰箱下半场,赢得保鲜升级的大战。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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