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市场疲软 新飞停产凸显冰箱市场窘境

字号:TT 2017-11-23 13:35 作者:须臾 来源:电商报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:中怡康数据显示,2017年上半年冰箱的线上零售量、零售额同比分别增长了37.1%,53.8%,这意味着家电在线上渠道上还有广阔的成长空间。

日前,老牌家电厂商新飞宣告停产,濒临倒闭。这家素有“冰箱之王”美称的厂商轰然崩塌,折射出国内冰箱市场的窘境。新飞已经倒下,更多的家电厂商则继续在疲软的冰箱市场上谋求突围。

尽管失去了新飞这么一位老对手,但对于家电行业的同行来说,这并不是值得松口气的好消息。中怡康数统计据显示,2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%,整体表现不佳,而这一疲软的态势在前一年已显现端倪。2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台,同比增长3.5%,零售额841亿元,同比负增长0.7%。

面对冰箱市场陷入负增长的窘境,传统白电厂商也不得不寻求出路。在业内人士看来,缺乏创新,同质化严重,再加上原材料价格上涨,已经成为冰箱企业发展路上的“拦路虎”。因此,大品牌厂商纷纷开始求新求变,以图生路。

奥维云网线下监测数据显示,2017年1-4月期间,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%;2000元至4000元价格段产品的销量相对稳定;而4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长了2.0%和2.7%。

数据表明,在低价冰箱产品销量逐年下降的同时,中高端产品的市场销量却在逐步上升。据此,业内人士认为,目前国内消费者对冰箱消费能力正在逐渐提高,高端化是冰箱发展的重要方向。

近两年来,海尔研发的馨厨互联网冰箱和全空间保鲜冰箱,海信推出的“天玑”系列,美菱M鲜生冰箱,以及美的凡帝罗冰箱,大体上都是遵照定位高端市场的思路推出的新产品。相关数据显示,在冰箱市场陷入负增长的窘境下,海尔、美的近两年的市场份额依然有所增长,这证明定位高端市场的战略取得一定成效。

值得一提的是,从上半年的表现来看,冰箱的销售呈现线上、线下呈现出冰火两重天的势头。中怡康数据显示,2017年上半年冰箱的线上零售量、零售额同比分别增长了37.1%,53.8%,这意味着家电在线上渠道上还有广阔的成长空间。

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,曾经以质量为卖点的新飞广告语,如今已然成为绝唱。或许,在民众生活水平普遍提高的情况下,对于冰箱的选购,用户已不再满足于基本的使用需求,这也是整个白电行业普遍的转型趋势。利用线上渠道优势,着力打造高端品牌,或将成为未来冰箱厂商重振市场活力的出路。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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