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黄金周家电企业晒单忙 美的冰箱“扛”住了?

字号:TT 2014-10-11 14:17 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:事实上,如今消费者对生活品质的要求越来越高,购物不再单纯看重价格,趋于理性。对于家电产品,人们更加注重品质与格调,高端家电产品更受青睐。

家电网 HEA 10月11日原创】促销优惠集中的黄金周过去了,让备受压力的家电企业们送了一口气,并纷纷晒出国庆账本。如美的集团表示,据其不完全统计,国庆黄金周期间,美的冰箱零售市场整体销售量同比提升29.5%,整体零售额同比提升35.2%。从产品结构方面,中高端产品零售量占比48.3%,同比提升44.2%,零售额同比提升45.5%。其中,多门冰箱零售量占比14.1%,同比上升180%,零售额同比提升137.7%。

该数据似乎说明美的冰箱扛住了黄金周各种商家促销的压力,且再次印证了被各种分析文章说烂了的冰箱消费需求,正在往中高端发展。

2014年上半年冰箱市场遭遇滑铁卢,行业整体萧条。虽然专家预测,下半年冰箱市场降幅有所减弱,但整体局面依然令人担忧。但在冰箱销量整体下滑的情况下,中高端冰箱产品销量稳中有升,大容量、风冷、变频冰箱等受到消费者青睐。

事实上,如今消费者对生活品质的要求越来越高,购物不再单纯看重价格,趋于理性。对于家电产品,人们更加注重品质与格调,高端家电产品更受青睐。尤其是中高端人群,对家电产品的个性化、智能化、功能多样化更为注重。冰箱选择也开始倾向大容积、智能、变频等高端产品。

美的推出的高端凡帝罗系列冰箱,采用了其提出的“双擎双系统·倍鲜科技”的概念。该概念是基于原有的双系统、高保湿技术基础,进一步升级,增加了“双擎”技术,以实现快速制冷、高效保湿、精确控温等多重保鲜效果。

另外,产品结构的升级,带来的将是冰箱单品价格的提升。因此,即使在销售量不变的情况下,销售额也会随着单品价格的提升而改变。

虽然2012年在内外因素影响下业绩回落,但经过过去两年的转型和调整,美的冰箱今年实现逆势增长。美的冰箱相关负责人表示,今年是美的冰箱利润率的历史最好水平,通过这几年的努力,经营的结构水平、现金流也都是其历史之最。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑L组

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