关闭 家电网微信二维码


首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

>
首页 冰箱频道 冰箱新闻 正文

西门子冰箱惊现负增长 国内冰箱业要变天?

字号:TT 2014-09-30 07:56 作者:新闻深度 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:目前国内冰箱市场,大致分为海尔、美的、美菱,海信系的海信、容声以及外资系的西门子、三星、LG。除了西门子冰箱的既有市场地位,海信系2家冰箱品牌综合实力不俗,美的冰箱想要跻身国内冰箱前三宝座并坐稳江山,并非易事。

家电网 HEA 9月30日原创】日前,西门子(Siemens)公司以30亿欧元的价格卖掉了博西家电集团一半的股权,也彻底宣布西门子不再与家电行业挂钩了。

留下了一个“西门子”家电品牌存留于博西家电公司,这个品牌还能存活多久,还是个未知。不过,在日本、欧洲不少知名白电企业纷纷退出家电舞台之际,中国白电巨头美的集团却在摩拳擦掌,冀望能抓住这一千载难逢的时机,扩张上位。

市场调查机构中怡康监测数据显示,今年第二季度国内冰箱零售额份额上,海尔冰箱依旧是首位,市占率约25.2%,西门子冰箱列居第二位,市占率12.4%,而容声冰箱与美的冰箱的市场份额较为接近,分别是9.6%和8.9%。

众所周知,在彩电、空调、厨电产品领域,目前排名的前三位,都是国产品牌的天下。仅有冰箱、洗衣机和新晋的空气净化器等几个家电品类仍有外资品牌入围。

 而冰箱和洗衣机中,西门子是最强的一家外资品牌。中怡康监测数据显示,今年第二季度西门子洗衣机的零售额份额也达到了15.7%,列居第三。

 业内分析人士认为,此次西门子宣布彻底退出家电行业,对西门子品牌家电在国内市场销售将产生一定影响,而对于几家国产冰箱品牌来说,这也是抢夺前三位置的绝佳机会。

 家电网(HEA.CN)了解,在西门子宣布撤出家电业后,美的冰箱随即宣布了一项产业大计划:今年销售收入欲冲破100亿元人民币,4年内美的冰箱产能将达到2000万台。

 自2011年战略转型到美的集团整体上市,该公司产品线摆脱过去规模式增长。近年美的冰箱不断加码高端产品线,受惠集团Smart智慧家庭战略,智能冰箱产品也有望推动公司产品量价齐升。

 中怡康推总数据显示,2014上半年,国内冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元,同比分别下降10.5%、8.6%,而美的冰箱1-8月份的内销收入则是同比增长了20%。

 家电网(HEA.CN)了解,美的冰箱的电商收入增长是今年一大亮点。近年来,美的集团先后成立电子商务公司,开设天猫美的全品类官方综合旗舰店,启动“爱美的”商城运营,推动美的电商业务全渠道战略部署,并将美的旗舰店、专卖店及售后服务网点等线下优秀资源纳入电商业务支持体系。

 而这些市场举措是外资品牌所难以伸展开的。传统家电销售渠道普遍增长乏力,电商渠道持续放量,电商平台集产品销售、品牌推广、消费互动和大数据信息应用等四位一体的优势凸显。中怡康预测,2014年冰箱线上销售规模将占整体市场的7.5%,相比2012年的1.9%提升5.6个百分点。

 除了渠道发力,高端冰箱市场的较量也才刚刚开始。西门子冰箱在国内多以高端形象示外。为此,美的冰箱方面计划在合肥新建高端冰箱生产线,预计新增200~300万台产能。

 美的集团2014半年报数据显示,上半年美的冰箱营业收入约50亿元,同比增长21.24%。

家电行业观察人士左延鹊认为,美的冰箱此次发力高端产品线,不仅会对守业的外资品牌构成冲击,同时可能影响到国内冰箱市场的格局排位。

家电网(HEA.CN)观察,目前国内冰箱市场,大致分为海尔、美的、美菱,海信系的海信、容声以及外资系的西门子、三星、LG。

除了西门子冰箱的既有市场地位,海信系2家冰箱品牌综合实力不俗,美的冰箱想要跻身国内冰箱前三宝座并坐稳江山,并非易事。

根据中怡康监测数据,2014年第二季度(4-6月份),西门子冰箱国内零售额首次同比出现负增长(-2.2%),而从2013年第二季度到2014年第一季度,西门子冰箱均为同比正增长。
此外,今年二季度,容声冰箱零售额也同比负增长12.9%,海信冰箱零售额同比负增长了17.6%,美的冰箱零售额则同比正增长了8.3%。

这显示,在上半年国内冰箱市场整体萎缩的背景下,外资家电品牌已经开始显现销售疲弱之势。而西门子公司宣布退出家电行业,更将加重西门子冰箱和洗衣机在国内市场的品牌影响力下滑。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:值班X组

家电网微博

热点推荐