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二三线冰企压力陡增 索伊电器加码外销

字号:TT 2014-09-28 18:10 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:在整体冰箱市场低迷的大背景下,二三线冰箱企业的受到的压力远超巨头企业,生存空间更加受到挤压。

家电网 HEA 9月28日原创】随着节能家电补贴政策的退出,近年因“家电下乡”、“节能惠民”等利好政策而高速增长的冰箱市场,回归正常趋势。由于政策实行期间的冰箱高销售量使得冰箱市场趋于饱和,2014年上半年,冰箱产品的整体销售呈下滑趋势。

在整体冰箱市场低迷的大背景下,二三线冰箱企业的受到的压力远超巨头企业,生存空间更加受到挤压。但是,市场再艰难,生意还得持续下去。二三线冰箱企业随机而变,为自己寻求更大的发展空间。索伊电器便是其中的代表企业之一。

相比一二级市场居民冰箱保有量趋向饱和,三四级市场仍存在较大空间。据2013-2014年中国电冰箱市场研究报告显示,2013年到2014年前4个月,一级市场销量下滑3.22%,二级市场表现平平,三四级市场实现较大幅度增长,其中四级市场表现抢眼,增长11.01个百分点。

受惠于家电下乡等政策壮大的索伊电器,深耕三四线市场已多年,并将继续拓展其品牌在三四级市场的影响力。目前索伊电器拥有县级销售网络2200多家,乡镇级销售网络逾30000家。

另外,随着消费者对生活品质要求的提高,对产品的要求也愈加严苛。高端大容积冰箱产品,开始走俏市场。

索伊电器面对一系列刺激政策的退出,便开始进行企业转型升级,欲成为三四级市场的高端品牌。2014年3月,索伊电器携旗下多门、风冷等中高端冰箱产品参展上海家电博览会。其冰箱所搭载的冷藏蒸发器全部用铜管,向客户承诺十年不内漏。

在海外市场拓展方面,2014年上半年我国冰箱行业发展主要是出口支撑,内销乏力。据产业在线监测数据显示,上半年冰箱共生产4106.9万台,同比增长1.7%;销售4145.4万台,同比增长0.9%。其中出口1162.4万台,同比增长11.3%,内销2983.1万台,同比下降2.7%。

除了三四级市场的持续开拓,外销也成了索伊电器的一大生存法则。据家电网了解,索伊电器正积极开拓日本,孟加拉、菲律宾等亚洲国家市场,伊拉克、也门等中东市场,以及非洲一些市场。

索伊电器高层曾表示,索伊在内销上前几年的增长很快,现在国内市场较为平稳,而公司产能充足,所以加大了对国外市场的拓展力度。外销整体同比去年增长一倍多,5个月时间里完成了去年全年的量。

家电网了解,今年1至5月份,索伊电器冰箱销量比去年同比增长了10%左右。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑L组

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