决战客厅成焦点 看05年冰箱大事件

按价格策略、多产品线调整、产业整合战略……05年的冰箱厂家依然在激烈的行业硝战中寻求着具有持续竞争力的发展之道。而无论是从产品附加值上去累计和调整，还是对品牌打造的精雕细琢，我们可以看到，更多的家电企业已经开始思考如何实现产品与趋势的对接从电视冰箱的现身到“艺术化冰箱”理念，。从美的冰箱签约陈文龙设计大师到携“至尊”系列推出全新“客厅冰箱”概念，冰箱厂商们的眼光第一次从“现在的厨房”转向了“未来的客厅”，在新应用趋势引领下，2005年，客厅内的决战正顺理成章地成为了冰箱行业内最大的焦点。 　　作为2005首要战场，客厅开始受到了几乎所有的冰箱厂商的关注，这一变化源于新的应用需求趋势：有调查显示，58.7%的用户已将自己的冰箱摆放在客厅内，而并非厨房。因此，冰箱产品本身与客厅环境的融合程度在事实上已经成为了今年冰箱产品的标准，从产品本身的几大亮点卖招和新的市场风向来看，2005客厅之战，外观设计、差异化应用功能和节能环保应用将成为重中之重的三大战役。 设计战：经典VS现代 　　现代人个性化的家装设计对室内的所有的参与元素提出了更高的要求，而冰箱作为家用电器中的大家电，其对整体家居装饰的影响不可忽视。在冰箱已充分普及的前提下，当前冰箱市场的消费目标群体已锁定为新组建或需要二次换代的家庭，他们居住理念新潮，更多人不再仅局限于将冰箱放在厨房或饭厅。 　　信步各大家电卖场，你会发现，新颖美观的造型和丰富缤纷的色彩已成为时下冰箱发展趋势的一个最直观的表现，而这些正是为冰箱们入主客厅所准备的。在当前风头正劲的几大冰箱厂商中，美的冰箱与LG冰箱无疑可作为经典与现代的标准。作为“客厅冰箱”概念的倡导者，美的于8月正式签约台湾“工业设计教父”陈文龙，在“传统与经典完美融合”的理念下，新的面向中产阶级的“智尊”系列冰箱脱颖而出，无论是平面直角造型还是拉丝银面板，甚至于欧式竖把手，处处都体现着尊贵经典气息；而作为现代工艺的忠实拥护者，韩国LG同样凭借着简约的设计令人侧目，更轻更薄的机身、简单明朗的线条以及大量使用的白色或透明面板，使得钟爱时尚的现代人群趋之若骛。 　　总体来说，外观设计已经成为了2005年冰箱行业营销转型的新风向，绚丽的彩色镜面、视觉冲击力极强的三开门造型……正给不同用户、不同家居风格提供更多的选择。冰箱厂家从来没有象现在这样重视其产品的外观，这种受到消费观念影响的变化对于整个家电行业的走势来说是巨大和深远的，它体现了家电家居化潮流的基本要求。 功能战：应用差异化是关键 　　除了在外观设计方面寻求区分特性外，功能上如何满足客厅应用的需求，并体现出与厨房应用的差异也成为目前冰箱行业最热门的话题，在变频成为一个大众化的技术后，能够更准确地适应客厅应用环境的多温区技术开始成为2005冰箱行业的功能亮点。 　　事实上，多温区的概念早在2003年就已提出，对用户来说，其最重大的意义在于打破了普通冰箱的内部以零度为界限进行简单划分冷冻和冷藏区域的标准，并对分隔温区的精细控制将在某种程度上扩大冰箱的功用，人们可以将冰箱放在客厅，储存水果，酒水，满足休闲之需；也可以摆放在起居室存放化妆品和胶卷…… 　　作为一项倡导“应用差异化”的技术，多温区技术在随着“客厅冰箱”概念的推出后，开始在2005年大放异彩，为更好地适应客厅这一更为多样化的应用环境，温区的设计变得更有针对性，例如＋5℃对于红酒、＋3℃对于啤酒是最佳温度，具有最好的口感和风味；在＋8℃左右，瓜类等不需太多水分的蔬菜不易腐烂；而－2℃至＋3℃被保鲜专家称作“冰温段”，最适宜存放一两天内食用的鲜鱼、鲜肉；－3℃至－5℃则被称作“微冻段”，适于存放果酱、乳脂冻、浓缩果汁…… 　　基于这样的“应用差异化”需求，各大厂商开始相继推出新一代的多温区冰箱，其中包括46温区冰箱、四循环九温区、多循环多温区等等，而在今年8月，美的冰箱再次率先推出具有国际先进技术的智能多温区“客厅冰箱”，其独立控制多温区设计配合高敏感度的电子感温头，将可以使冰箱内温度的控制精确到±0.5℃。 　　在产品趋于同质化的今天，冰箱多温区技术的较量体现着冰箱厂商对于消费者的人文关怀，同时也是高科技含量的比拼。而从另一个角度来说，正是冰箱家居化的潮流推动了行业的技术发展。 环保战：消音的震动 　　在去除设计与功能方面各厂商的喧嚣杂音后，一个值得冰箱行业整体关注并已经在短时间内引发了震动的话题就是噪音。2005年8月1日，国家发布《家用和类似用途电器噪音限制》强制标准，首批涉及到包括冰箱在内的六大家电。按要求，以后家电产品的说明书上必须标明噪声值，而且不得高于限定值。自此，以往那些被厂家抛售的诸如“静音王”、“超级静音”之类的悬乎概念也有了验明正身的机会。 　　 　　新的政策对于整个家电业来说不亚于一次“地震”，而更重要的是，这一政策所体现出的用户需求与当前所倡导的“客厅冰箱”概念不谋而合，随着家庭中的家电产品越来越多，不同电器间还因频率相同容易产生共振现象，加大噪声污染，对人们的身心健康存在极大的危害。冰箱虽然在家电中还称不上噪声制造大户，但是如果想让它登堂入室，噪音分贝值当然是越小越好。 　　从8月后各大家电厂家新的产品行为来看，各厂商对待《强制标准》的态度还是相对冷静和积极配合的，美的在推出“智尊”系列客厅冰箱时就明确表示，这款超静音设计的产品，其工作声强小于38分贝，远远低于《噪音限制》中规定的“冰箱容积在250升以下的，噪音值不得高于47分贝；容积在250升以上的，噪音值不得高于55分贝”标准。 　　公允地说，《噪音限制》的颁布和强制实施对家电厂商来说是件再好不过的事情，它对整个行业是一次规范和滤化，再次指明了未来的家电将以人为本的发展方向。 　　结语 　　作为一个相对成熟的规模化产业来说，冰箱行业的机会正变得更丰富也更难以判断，而其中的试金石仍旧是面向未来的消费需求。在这个稳定与扩张的分水岭，我们唯一可以预见的是，面对着日益激烈的市场竞争和多元化的营销格局，最终胜出的，将是那些触角丰富，视觉敏锐的精英们。

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