变频冰箱"三大超级"领航高端市场

虽然我国冰箱业总产销量稳居世界第一，然而在高端冰箱市场，国内企业无论在价格上，还是在市场占有率上都明显处于弱势，拓展高端冰箱市场对民族冰箱企业的生存发展具有十分重要的突围意义。 　　而对洋品牌而言，主攻高端冰箱市场也意义深远：可以借此突破在中国的市场占有率。 　　冰箱业的高端话题之所以被频频提及，就在于眼下中国市场正以巨大的需求增长托起了这块高端市场蛋糕。反映在具体的市场上，就是高端冰箱不再是前几年的曲高和寡、无人问津。 　　北京数字华夏家电研究所有关高档冰箱购买因素的一份调查显示，未来几年愿意购买变频冰箱的消费者将高达80%。 　　据调查，2005年中国将有13%的城市家庭步入中产阶层，达2450万户；到2010年这个数字将达到25%，为5700万户。这些家庭正是大型家用变频冰箱的目标消费群，也就是说，到2010年，高档变频冰箱将有5000多万台的购买空间。 　　然而同样是面对具有战略转折意义的高端市场，中外品牌的表现却形成鲜明对比，大多数国内冰箱企业仍在低端市场徘徊。而伊莱克斯、LG、三星等洋品牌在中国市场上纷纷放弃中低端产品转战高端。 　　以对开门冰箱为例，近两年来均以超过100%的速度迅猛增长，这吸引了诸多品牌的加入，到目前为止已经有包括三星、LG、通用(GE)、西门子、伊莱克斯、惠而浦等国外品牌加入，并且占据了巨大的市场份额，根据中怡康提供的数据显示，目前在整个对开门冰箱市场上，除海尔占据33.7%的零售量份额外，几乎再也看不见国内其他冰箱品牌。 　　其实变频对于冰箱行业来说，已经是一种不折不扣的技术方向，因为保鲜和节能是冰箱业永恒的主题，而这也正是变频技术的优势所在，所谓变频冰箱，就是冰箱采用国际先进的变频压缩机，从而实现超级节能、静音、超级保。 　　目前，欧美、日韩等国家早已普及变频冰箱，特别是日本中高档冰箱中95%以上采用了变频技术。 　　海尔是第一个主推变频冰箱的中国家电企业，并始终站在行业研发的最前端。特别是2002年开发的矢量变频技术就是一个代表，该技术在节能、降噪音方面效果明显，但成本比其他技术高30%以上，适合用在500升以上的大容量高端冰箱上，目前海尔所有的500升以上的对开门大冰箱已采用该技术，且是国内唯一可产品批量上市的企业。 　　由赛诺市场研究公司发布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》表明，海尔以近80%的市场份额占据行业绝对领先优势，其中，由海尔自主创新开发的宇航变频冰箱更是上市仅三个月就成为销速最快的高端冰箱。 　　另据中怡康数据统计，海尔彩晶三门宇航变频冰箱已挤进全国前十位最畅销型号，同时在高端冰箱市场单价4500元以上的全国排序中占据排行榜第一位。

(家电网® HEA.CN)