冰箱销售近井喷临界点 节能成新宠

近日，在高温的烘烤下，冰箱的销售逐渐接近井喷临界点。来自长沙各家电器连锁的统计数据显示，上星期冰箱销售呈现出长沙入夏以来最为火爆的局面，销量翻番，个别种类冰箱（如三门冰箱）更是出现100％以上的增长。各电器连锁的相关负责人纷纷表示，冰箱已顺利进入销售旺季。 　　在火爆销售的市场上，节能、温度精确分区等个性冰箱逐渐成为新宠。 冰箱销售火爆 　　据了解，目前国内居民冰箱拥有量已超过1.4亿台。自2003年起的4年内，我国大约有42.7％的家庭要对冰箱进行更新换代。加上近日天气酷热，不少家庭纷纷开始选购新的冰箱，通程电器推广部经理王蓓表示：“目前来通程购买冰箱的消费者大多是二次购买者。” 　　长沙各家电器连锁的统计数据显示，上星期冰箱销售呈现出长沙入夏以来最为火爆的局面，销量翻番。 　　应对市场需求，海尔、容声、新飞、ＴＣＬ、三星、ＬＧ等国内外知名冰箱品牌，今年均有多款新品上市，这些新品使得今夏的冰箱市场呈现出节能普及化、时尚个性化、分区保鲜化等新的特征。 特色冰箱受欢迎 　　今年是我国实行强制粘贴冰箱能效标识的第一年，非节能冰箱将全线退出市场。 　　在这股节能冰箱全面占领市场的潮流中，冰箱制造厂家只要是宣传推广冰箱，就一定要提“节能”，科龙出了“节能明星”，海信和新飞则分别推出了达到了欧洲能效Ａ＋等级的蓝贵人系列冰箱和金鹰系列冰箱。 　　王蓓称，目前在通程电器，节能等级为一级和二级的冰箱销售所占比例正逐渐提高，现在一级和二级的节能冰箱销售所占比例已经达到了50％，比以前有了较大的提高。与此同时，时尚个性的冰箱也不断出现，今年3月份，ＬＧ向中国市场推出了可以在冰箱上镶嵌液晶电视的对开门冰箱。海尔、伊莱克斯、西门子所倡导的“家庭网络冰箱”也正脱去其“概念”的外衣，逐步走入家庭生活。 　　今夏冰箱新品除了“节能”和“时尚”之外，还有一大特点，就是鲜明地提出了“以温度精确分区保鲜”的概念。从伊莱克斯推出的“自由空间”三开门冰箱，到西门子推出的0℃系列冰箱，再到海尔的0＋007四温区冰箱，精确划分温区的理念越来越受到生产厂商的重视。 洋品牌发展迅速 　　业内人士分析认为，今年冰箱市场上，还有一个很明显的特征便是外资品牌加大了在华的投入。在长沙各家电卖场内，外资品牌显然已经占据了较为有利的位置，同时由于外资品牌大多讲究“风格特点”，所以从外观上也抢足了眼球。即使是刚刚于去年才开始正式发力中国冰箱市场的松下，在家电卖场中同样也毫不逊色，不仅位置较好，而且其推出的产品数量也在加大，外观亦颇具特点。 　　来自中怡康时代调查机构的统计数字表明，西门子已经以13.77％的市场占有率稳居第二的位置，伊莱克斯以7.07％的市场占有率升至第五，ＬＧ以5.38％的市场占有率升至第七位。从前十位的总体排名来看，外资品牌的进入并不算多，但仔细看其市场占有率的绝对数值便会发现，以西门子为首的外资冰箱品牌已有了较大提高。 新势力冰箱表现抢眼 　　在国外不少品牌开始散射光芒的同时，国内一些后进入者在今夏冰箱市场同样也表现得较为出色。来自国美最新的消息称，海信冰箱6月增长率达到400％。在一级城市，海信等不少新品牌表现突出，海信已挤入苏宁冰箱销售排行前六位。在二、三级城市，以ＴＣＬ为代表的新军亦开始放量增长，据ＴＣＬ湖南白电推广部经理杨小林提供的数据表明，今年5月ＴＣＬ在二、三级城市的销售同比增长50％。 　　业内人士称，随着冰箱新特征的出现，外资品牌总体地位的提升，以及领域新势力的凸显，极有可能引发今年整个冰箱业总体格局的变化。

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