2005年夏季我国电冰箱市场全接触

在高温的烘烤下，冰箱的销售也逐渐接近井喷临界点。来自苏宁电器白电部的消息称，近两个礼拜冰箱销售已呈现火爆场景，销量翻番增长，个别种类冰箱如三门冰箱更是出现200%的增长。此外，大中电器和国美电器也表示，由于商家适时地推出了大幅优惠措施，使得冰箱销售取得了不小的增长，顺利进入旺季。那么，在今年的旺季，冰箱市场又将有哪些变化？ 　　二次消费引发“新四化” 　　据有关部门调查显示，目前国内居民冰箱保有量已超过1.4亿台。自2003年起的4年内，我国大约有42.7％的家庭要对冰箱进行更新换代。北京苏宁电器白电部经理杨飞也表示：“目前来苏宁购买冰箱的消费者大多是二次购买者。” 　 　　既然是二次购买，那么就意味着购买行为更加理性，注重实用。在这样的消费理念下，再加上年初原材料价格的增长，冰箱市场本身也慢慢褪去了“浮躁”的影子，专注于产品的更新和研发。海尔、容声、新飞、TCL、三星、LG等国内外知名冰箱品牌，今年均有多款新品上市，其中三星为全线新品，新飞新品多达13款，作为后来者的TCL其新品数也达到了50款。 　　这些新品散落于市场，并经过市场的打磨之后，便使得今夏的冰箱市场呈现出新的特征，即“新四化”：其一，节能普及化。到目前为止，冰箱制造厂家只要是宣传推广冰箱，就一定要提“节能”，科龙出了“节能明星”，TCL也跟着推出“节能保鲜明星”。有厂家说，日耗电量达到0.34度，那就有厂家敢说日耗电量达到0.24度。消费者在如此强大的“节能攻势”下，非但没有退缩，反而更加理性，对于节能认知也有所提高，“被蒙者”已是越来越少。 　　据苏宁杨飞介绍，目前在苏宁电器，节能等级为一级和二级的冰箱销售所占比例正逐渐提高，比如在单品排名中，现在一级和二级的冰箱销售所占比例已经达到了50%，比以前有了较大的提高。 　　其二，时尚个性化。今年3月份，LG向中国市场推出了可以在冰箱上镶嵌液晶电视的对开门冰箱。海尔、伊莱克斯、西门子所倡导的“家庭网络冰箱”也正脱去其“概念的外衣”，逐步走入家庭生活。可以这么说，随着居住环境的改善和生活品质的提升，冰箱的时尚化、艺术化、个性化将成为新的流行元素，缤纷的色彩和优美的造型取代了传统冰箱单一白色、灰色等暗淡呆板的颜色，使原本冷峻的冰箱变得富有品位和人情味，成了家中的装饰品。 　　其三，分区保鲜化。冰箱技术的革新让温控更精确、保鲜更持久，三门冰箱便是针对不同食物的温控要求精确温控保鲜的最好例证。更加值得关注的是，由于各家电卖场对三门冰箱价格实施了大幅降价措施，使得今夏三门冰箱销量出现快速放量增长。据苏宁电器杨飞介绍，三门冰箱这两周以来出现了200%的销量增长。 　　其四，体积超大化。随着人们住房面积的日益提高，大容量、大体积的对开门冰箱开始在中国市场流行。同样由于价格的大幅下降，今夏对开门冰箱开始放量增长，今年的销量有望继续保持前两年的翻番增长。 　　外资品牌“威胁”加重 　　对于外资品牌的“威胁”，最明显的特征便是来自家电卖场。在以北京为首的各一级城市家电卖场内，外资品牌显然已经占据了较为有利的位置，同时由于外资品牌大多讲究“风格特点”，所以从外观上再次抢足眼球。即使是刚刚于去年才开始正式发力中国冰箱市场的松下，在家电卖场中同样也毫不逊色，不仅位置较好，而且其推出的产品数量也在加大，外观亦颇具特点。 　　其次是来自统计机构的数字，也在证明外资品牌的“威胁”日益加重。来自中怡康时代4月份的统计数字表明，西门子已经以13.77%的市场占有率稳居第二的位置，伊莱克斯7.07%的市场占有率升至第5，LG以5.38%的市场占有率升至第7位。从前十位的总体排名来看，外资品牌的进入并不算多，但仔细看其市场占有率的绝对数值便会发现，以西门子为首的外资冰箱品牌已经有了较大提高。 　　国务发展研究中心市场经济研究所陆刃波在接受记者采访时表示，外资品牌的地位正在总体提升，已经不仅只是先前的老牌外资品牌如西门子等，而且包括像松下之类后发力的外资品牌，其地位也在大幅提升。 　　同时，他还强调，从去年就已有所表现的“高端外资化”现象，今年则更加明显，现在看来，外资品牌基本已经成为“高端”代名词，而国产品牌则只能在“低端”游走。 　　新势力表现抢眼 　　在国外不少名不见经传的品牌开始散射光芒的同时，国内一些后进入者在今夏冰箱市场同样也表现得较为出色。苏宁电器杨飞表示，在一级城市，海信等不少新品牌表现突出，海信已经挤入苏宁冰箱销售排行前六位。来自海信冰箱方面的数据也表明了这一增长，据海信冰箱高祀敏介绍，5月份海信冰箱整体销量同比增长123%。按照中怡康时代给出的4月份全国冰箱品牌市场占有率排名，海信已经以3.01%的市场份额稳居第9。来自国美最新的消息称，海信冰箱6月增长率达到400%。 　　在二、三级城市，以TCL为代表的新军亦开始放量增长，据TCL相关负责人提供的数据表明，今年5月同比增长50%。 　　业内人士分析认为，以海信、TCL为代表的冰箱新军之所以表现如此突出，一个较大的原因在于其新品推出速度、显著的技术特点以及明确的市场定位。据了解，海信今年不仅推出了多款新品，而且还在南京建立了年产能达100万台的变频冰箱生产基地，此外，其明确的高端定位也是其迅速打开市场的关键；TCL更是在今年初一气推出了50款新品，并打出自己的特色技术——“节能+保鲜”，年产能也已达到200万台。 　　外资品牌总体地位的提升，以及冰箱领域新军势力的凸显，都将有可能引发今年整个冰箱业总体格局的变化。

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