三品牌出击　科龙冰箱第11次夺冠

国家统计局行业信息发布中心公布的最新数据显示， 2004年，制冷巨头科龙（容声）的冰箱市场份额达 21.77%，高居行业第一名，第 11次夺得全国销量冠军；海尔、美菱、西门子以及科龙的第三个冰箱品牌康拜恩的市场份额也进入全国前十名，冰箱业品牌集中度进一步增强。 　　2004年，科龙的冰箱市场份额稳步上升，主因是科龙、容声两个品牌保持了快速增长，特别是容声品牌在以 BCD-209S为主的“节能明星”系列产品的拉动下，销量大增。从 2003年年底开始，科龙抓住我国政府和联合国 UNDP/GEF项目办联合举办“冰箱企业激励计划‘节能明星大奖’活动”的时机，推出荣获“联合国节能明星大奖”的容声“节能明星”系列冰箱，在市场上获得巨大成功。统计结果表明， 2004年，在包括海尔、新飞、西门子等品牌在内的主要节能型号中，容声 BCD-209S系列的市场份额遥遥领先于其他品牌。 　　据悉，科龙（容声）曾于 1991至 1999年连续 9年夺得全国冰箱销量冠军，但 2000年至 2002年出现波动； 2002年科龙改制以来，新管理层实施了以技术创新、成本控制为核心的六大发展战略，同时推出了康拜恩品牌，其生产的采用高技术、高附加值的节能明星系列产品受到市场极大欢迎， 2003年又重回市场销量冠军位置。 2004年，是科龙继 2003年再次、也是历史上第 11次夺冠。 　　科龙副总裁严友松透露，科龙冰箱 2005年的营销目标是“两个 500万”，即内销 500万台，外销 500万台，其中，高端产品占总销量的 50%以上。很明显，随着市场份额的快速扩张，科龙正在谋求与它“亚洲第一、世界第二”的冰箱产能相称的市场地位。

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