中低端竞争激烈 冰箱高端改写格局

高端产品改写格局 　　２００５年，随着冰箱行业在中低端市场的竞争日趋激烈，向高端要利润已成为许多厂家的战略抉择，尤其是那些拥有强大技术力量的国际品牌。 　　近日，苏州三星公司宣布，三星冰箱将彻底放弃机械冰箱的生产和销售，侧重高端产品的生产和销售；此前不久，在ＬＧ、西门子、伊莱克斯等国际品牌也都陆续把战略重点指向了高端市场。 　　细数２００４年冰箱市场，高端产品的销售就是其中的一大亮点。据统计，在２００４年高端冰箱市场，三星、西门子、伊莱克斯等外资品牌的市场占有率已经高达６０％。不久前三星电子一口气推出了４２款定位不同的全电脑式冰箱新品，从此次的新品推出中可以很明显地看到三星冰箱战略意图的转变：三星终于将筹码重点压在了高端冰箱上。高端电脑式冰箱让更多消费者享受到了最新技术带来的方便与舒适，推动了冰箱产业的革新与升级。 终结机械需要勇气 　　彻底终结机械式冰箱，这对于一个在中国市场拼搏的外资企业来说可需要一种勇气。要知道，中国冰箱市场仍然是以低端产品为主体，不少国内企业的市场份额靠的就是其低端产品市场。 　　对此，三星冰箱相关负责人解释道，三星做出这一举动，就是想要说明对于自身高端产品的信心以及在冰箱领域的技术实力。 　　从长远来看，机械式冰箱的退出，电脑式冰箱的大踏步前进均是前景可期。放弃低端的机械式冰箱虽然会暂时影响部分营收，但却把企业从低端的价格战中解救出来，并形成了与竞争对手的差异化竞争优势。 　　面对高端市场的巨大诱惑，众多国产品牌也都纷纷加入到高端市场的争夺之中。科龙集团已经明确表示，今年的新品重点锁定在“科龙”这一高端品牌。而新飞电器也同样表示，新飞中高端冰箱产品所占的比例已经超过４０％，今后冰箱业竞争的焦点将必然在高端领域。近日海信也宣布，将在南京开建年产１００万台冰箱生产基地，并主要以生产变频冰箱、对开门冰箱等中高端产品为主。 创新技术催生高端 　　三星冰箱此次推出了１２款三门冰箱，规模之大不但在业内绝无仅有，而且也预示了三星冰箱进军高端市场的决心和信心。 　　三星冰箱市场营销部课长李昌告诉记者：三星冰箱虽然进驻中国家电市场时间并不算长，但对消费者差异化需求的研究非常深入。基于“银离子杀菌”技术的多款三星冰箱新品，杀菌效果是一般杀菌剂的１００倍以上，且杀菌范围更广泛，可有效杀死超过６００种病原菌。同时，在外观设计上，三星新品特别采用了弧形炫彩面板，及高技术含量的曲面玻璃、液晶超大显示屏、橙色设计、感应按键、宽带变温等，满足不同食品对最佳储藏温度的需要。 　　据业内人士分析，在三星手机、显示器等已建立起了高端形象的同时，三星冰箱进军高端可谓是顺理成章，在国际市场上，三星双开门高端冰箱长期在英国、德国、俄罗斯、波兰、中国香港等国家和地区占据市场第一，为其产品全面转向高端提供了支撑。

(家电网® HEA.CN)