澳柯玛“海豚”冰柜销售异常火爆

热热闹闹的五一消费潮缓缓退去，家电厂商们围绕黄金周销售主题开展的促销活动可谓异彩纷呈。黄金周期间，记者走访了几家大型家电连锁销售店，发现各大家电厂商是各显神通，都在通过奇招异式为消费者提供着“声色俱备的饕餮大餐”。其中，排行中国冰柜榜首的家电品牌澳柯玛更以其“鲜活生动”的个性化风格再为今年五一的火爆销售增添了几分热度。 　　怎一个“鲜活生动”呢？记者发现澳柯玛除了准备了大量的促销礼包外，还特别根据市场及自身的产品特点，设计了更加活泼、鲜明的卖场陈列方案。记者当时随便走入一个澳柯玛销售卖场，都可以发现轩敞的展台上错落有致地摆放着不同系列的产品，开阔的视野，柔和的灯光打照出家的温馨感觉。其产品的陈列根据系列、规格、色彩和功能的不同也相应有所变化。现场中最为关注的要算是澳柯玛此番登场的卡通代言人“海豚”了。在卖场每一个醒目的角落它憨态可爱的身影都能跃然入目，吸引众多的围观消费者。 　　记者向现场的销售人员了解到，这是澳柯玛在黄金周消费高潮而精心设计的一个亮点，一对双双跃起可爱的海豚造型作为澳柯玛的附属商标早已深入人心，此次整体在全国率先采用海豚造型作为澳柯玛“代言人”将进一步提升澳柯玛品牌的渗透力。澳柯玛通过细致大量的市场调研与参考，借鉴了很多国内外先进的营销模式，从树立品牌形象入手，充分结合企业个性及特色，来深层挖掘品牌内涵。澳柯玛鲜活醒目的卖场布局不仅增强了现场的销售气氛，而且也大大提升了品牌的整体形象。业内人士称，澳柯玛的这一举措，给处于胶着状态的家电竞争市场，将掀起一波特色鲜明的“个性化”冲击潮。 　　此外，黄金周期间其他的商家也正忙的不亦乐乎。记者看到其它家电商家的产品，其宣传方式也可谓“各有千秋”。来自国外的LG携手国际明星炫目打造黄金周的时尚潮流。而西门子则是集合部分特色产品布置成样板间作为促销卖场，吸引顾客。另外一些国内其它的品牌虽未采取更加创新的促销形式，但他们通过改善现场的POP摆放来增加了提示效应等。 　　兵无常势，水无常形。企业除了要具备坚实雄厚的产品技术研发实力，更要以敏锐的观察力在动态的市场中寻求机遇。用精致化的终端布局给自己品牌形象一个高端的定位；用独到创新的设计眼光来打造产品。业内人认为，这些都是有助于企业摆脱原有价格混战，另辟蹊径争夺市场的有力途径。澳柯玛的市场受宠，也正是因为采用了品牌个性化的策略，突破原有的品牌形象给人们耳目一新的感觉。

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