科龙制冷产品的价格暂时不会追涨

近期，合资品牌的白色家电价格开始上涨，这种行业的异动引发了业内对于渠道商利益再分配的担心。昨天，科龙集团副总裁严友松在接受记者采访时称，虽然今年白色家电价格上涨是整个产业链的联动效应，但科龙制冷产品的价格暂时不会追涨。对于渠道方面，他表示，科龙将运用“推导向”和“拉导向”来化解风险。 白电价格体系逐步拉升 　　记者注意到，节后家电市场“风云突变”，包括松下、西门子、伊莱克斯等大部分一线合资品牌的冰箱、空调等白色家电产品将提价约3%~5%。有迹象显示，去年由于原材料涨价导致的白电进货价上涨已经波及到了终端销售，只不过春节旺季已过，消费者很难从目前市场上看到太大的差异。 　　那么，今年白电的整体走势究竟如何？科龙集团副总裁严友松表示：“今年冰箱、空调市场价格必定是上涨的，这是整个产业链的联动效应。” 　　他分析，比如空调，目前原材料整体价格已经上涨了近15%，这个幅度体现在终端上大概有每台200元的浮动。“之所以大家看到目前市场价格体系并没有多大的差异，这里面存在许多隐含的因素，从表面上看变化很小，但实际上整体平均价格体系是逐渐上涨的，这需要一个渐进的过程。” “推、拉”导向安抚渠道 　　严友松表示，今年科龙会顺应行业发展，价格只会处于整个行业平均价格之下，而不会高于平均价格。 　　对于价格上涨将引起的渠道利润的重新分配，严友松称，每个企业都将面临着同样的问题，即市场价格回升必然引起市场在短期内的不适应，“这就需要我们在很多方面去做好市场导向工作”。 　　据他介绍，科龙将运用“推导向”和“拉导向”来安抚渠道。“推导向”就是通过提升产品综合竞争力来提高产品的性价比，“要让消费者买最实用的产品，而不是买最贵的产品”，制定合理的渠道政策，保证产品在渠道中正向流动，加强终端培训工作，提高一线人员的营销素质；而“拉导向”就是加强宣传广告，营造良好的市场氛围，加强品牌建设，并加大促销活动力度。

(家电网® HEA.CN)