冰箱价格是涨是降? 厂商展开大战

厂家:涨，一定要涨 　　涨价强硬派：西门子 　　针对这次涨价行动，西门子颇费心思地做了一张“涨价倒计时”宣传海报，准备分发到各个卖场的专柜予以公告。记者在这张“倒计时”表上看到这样的“敬告”：基于目前全球原材料价格上涨，同时为保证向消费者提供始终如一的高品质产品，自２００５年２月２３日起，西门子家电产品零售价格全球同步上调。具体起调时间就是明天：１月２９日。 　　据西门子家电西南办事处有关负责人介绍：由于此次价格调整涉及全系列家电产品，包括即将上市的新品和已经上市的产品，因而调价不会在一天内完成。从明天起到２月２３日这２６天之内，全线产品将分步骤依次上调价格。其中，冰洗产品价格将上调３％—５％，以０°冰箱系列为主；而热水器等厨卫产品则上调了２０％。昨日，记者已经在国美万年场店看到了西门子引人注目的涨价海报。 　　温柔跟随派：松下、伊莱克斯、科龙、华凌、新飞、ＬＧ等 　　虽然只有西门子非常高调地公开宣布涨价，但记者了解到，涨价的队伍远远不止于此。 　　日前，松下方面又传出消息称，该公司节后将把冰箱的价格上调５％－１０％。这是继西门子之后又一家扬言涨价的家电大腕级企业。记者随后从松下成都分公司了解到，目前“涨价”准确解释应该是：停止特价活动。据松下成都分公司冰箱产品经理介绍，此前，松下会针对市场需求给商场提供一些特价机型，即在供货价的基础上少２００—３００元，但从今年１月初开始，已经逐步停止这项活动，将部分型号恢复原价，其中１／３是针对直冷冰箱。该负责人称：虽然目前没有继续涨价的计划，但如果原材料继续涨价，其它品牌也跟着涨，恐怕任何品牌都稳不起。 　　与此同时，伊莱克斯上海总部有关负责人告诉记者：从１月中旬开始，伊莱克斯已在全国范围内将部分冰箱产品的价格上调了３％—５％。她认为：要保证产品品质，涨价是不能避免的，这是一种市场需求。 　　去年１２月就开始调价的华凌冰箱被商场戏称为“明目张胆‘一天涨一元’”。华凌电器总经理刘亮对此分析：由于冰箱行业利薄，这股涨价风还会继续。 　　记者还从商场得到数据：科龙年初已经上调过一次价格，ＬＧ冰箱２００升以下机械式上涨了１００—２００元，２００升以上电脑式上涨了２００—４００元。海尔冰箱的说法则比较模糊：即使原材料上涨，消费者仍可购得物有所值、性价比卓越的海尔冰箱。 商场：降，依旧要降 　　不过，面对家电厂家们罕见的“涨价”意志和行为，各家电卖场扼制涨价势头的态度和手段更加强硬——— 　　“厂家片面的涨价行为将直接抵触大卖场最看重的价格形象。如果这种涨价行为得不到卖场的理解，就将被卖场彻底打压！这两种力量较量的实质是市场接纳力和承受力的对话，二者最后的调整将使冰箱价格回归到合理的位置！”昨日，成百永乐给媒体传来声明，语气坚定：“无论市场环境如何变化，成百永乐出售的冰箱决不涨价。”苏宁方面也表示：“尽管厂商的采购成本上升，但完全可以通过扩大采购规模来消化这部分成本，没必要让消费者来承担。苏宁肯定不会涨价！” 成百永乐：５．５万套特价机遏止涨价 　　据悉，本周末起，成百永乐将在市内８店同时启动大规模的“冰箱强降运动”，以大量特价和对终端的强力控制来扼制冰箱涨价势头。 　　成百永乐有关负责人介绍：去年９月以来，成百永乐依靠上海永乐，采取淡季现金预付款的方式向西门子、松下、海尔、伊莱克斯、ＬＧ、三星、容声、奥柯玛、小天鹅、新飞等品牌厂商一次性定制各类冰箱产品８００万套（其中成都分公司分得５．５万套特价机），且在协议里就已明文确定：无论市场上冰箱的价格走势如何，供应商必须按照协议约定的价格向成百永乐足量供货。 　　因而从本周末起，成百永乐将通过“七大强降运动”，把西门子、海尔、伊莱克斯、ＬＧ、三星、容声、奥柯玛、小天鹅、新飞、美菱等的３０多个品牌价格强拖“下水”，平均降价５０—１４００元，降幅达到３％—１２％。成百永乐自身也将“大出血”：采取赠送高额现金抵扣券、提高赠品价值的方式全面拉低八大卖场的冰箱售价。 国美、苏宁：加大促销力度 　　“我们不支持涨价。”刚刚调回蓉城的成都国美电器总经理黄波告诉记者：“国美在原材料涨价前已采购了大批货源，原来进行的特价、促销活动不仅不会停止，反而会在节前加大力度。”据悉，本周国美就将推出５０００台特价冰箱，平均价格比平常便宜１００元以上。 　　苏宁也大张旗鼓地加大新年促销力度，称已经通过包销订制、买断产品的方式，订购数十亿元家电产品，成都分得其中３亿元。本周末，成都苏宁推出“亿元家电贺岁”活动，让利幅度在３０００万元左右，集中在冰箱、洗衣机、彩电等产品上；主要由冰箱、洗衣机、空调构成的各种套餐价格也平均优惠３０％左右，最高优惠达到５０％左右。 消费者：涨？我不信！ 　　就在厂商们为涨价与否闹得不可开交的时候，一个有趣的现象出现了：消费者对此反应异常平静。记者在成百永乐碰到一位前来咨询冰箱的何先生，他的反应映是：“这么多年了，家电价格只听说往下降，还没听说过要往上涨！我就不信，偏要等到春节后再买！我相信，一样可以买到便宜货！” 　　记者随后在各大卖场询问了多名消费者，他们的回答和何先生几乎一样。伊莱克斯上海总部有关负责人的话也许可以解释这种心态：“此次调价并没有影响到渠道销售。至今，也没有接到任何渠道反对涨价的声音。其实也没有涨多少钱，消费者应该可以平静接受。” 　　当然，也有一些消费者对涨价很关注。家住武侯区的黄女士早就看好了一台西门子冰箱，本来想等价格再降一点再买，但看到商场贴出的海报，还是决定“见好就买”。“我还是相信一分钱一分货。原材料都涨了，价格自然要涨。这是很正常的事。要不然厂家肯定是偷工减料。况且有可能看中的机型春节后就不生产了，新品上市就直接提高价格了。” 　　黄女士说。看来，现在的消费者的确成熟了不少。冰箱价格是涨也好，是降也好，消费者心中自有一个市场。，”

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